小程序會替代APP嗎？互動營銷，沒有你想象的那么簡單

2021-01-30 分類：網站建設

讓用戶下載安裝和打開APP正在變得越來越難。來自App Annie、Forrester等調研公司的研究數據顯示，一般用戶日常應用的APP不會超過10個，下載到手機里的APP很少有能超過30個。

“二八定律”是一條普遍的商業規律，即20%的頭部賣家占據了80%的市場，在APP市場，這條規律也十分明顯。強者愈強、贏家通吃。

而微信小程序的核心是去中心化，不設置入口和分發平臺，用戶發現小程序的方法只有兩種：好友分享和搜索直達。

相比傳統APP，小程序有著入門門檻低，開發難度低等好處。現在市面上開發一個APP動輒上千萬上億的投入，而小程序則要簡單很多。

如果實在對技術不擅長，可以選擇外包公司制作和維護，費用不會超過十萬元，這大大降低了小程序的開發門檻。

但以此說小程序從此可以淘汰APP，為時過早，因為兩者所使用的的場景不同，用戶需求也都不盡相同。

“商家不要將小程序和APP割裂對待，其實兩者完全可以實現互通，以線上+線下的模式提升活躍度，實現企業增量……”業界資深專家分析，實際上，“APP+小程序”是一些頭部公司的常見打法，而一些中小開發者單純做小程序的更多。

一般來說，小程序目前適用小場景營銷，如果用戶量增加，便可以選擇APP作為主攻方向。小程序不是要來取代APP的，相反，小程序是要去豐富APP的場景。

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