SEM實現(xiàn)低投入高回報的方法

一、SEM想要做到低投入高回報，首先目標(biāo)一定要清楚，無論是管理什么樣的賬戶，沒有目標(biāo)就沒有方向。低預(yù)算賬戶也是如此。

二、投放預(yù)算問題
1、投放不合理。
只要賬戶和業(yè)務(wù)有一定的數(shù)據(jù)積累，做ROI比做銷售總量更容易。這種情況只要控制消費大、轉(zhuǎn)化低的關(guān)鍵詞的投入，增加轉(zhuǎn)化效果好的關(guān)鍵詞的投放即可。控制關(guān)鍵詞預(yù)算的方法有很多種，除了降低出價，還有匹配方式、分時間段和地域投放、合理添加否定關(guān)鍵詞等。

2、只是做為品牌詞搜索
這種情況也很常見，很多公司沒有專門的SEM部門，或者部門人數(shù)比較少，經(jīng)驗也不是很豐富，難以控制優(yōu)化大型賬戶，以及投放之后的ROI，故而采取很妥帖的投放方式。眾所周知，品牌詞在SEM中的作用非常重要，這種低預(yù)算賬戶的ROI肯定會非常高，這種情況只能多申請費用！多利用各種渠道以及搜索詞報告去有效拓展品牌關(guān)鍵詞吧！

3、試驗性投放心理。
公司要的只是結(jié)果，你需要讓老板看到的是利潤，是銷售額，是增長，不是一個簡單的結(jié)果的報表。有希望，就有支持。

低預(yù)算賬戶的投放思路，核心就是要能控制ROI。在ROI合理的情況下，沒有公司和Boss還會去限制投放預(yù)算。在操作思路上，主要多用精確匹配，效果好的關(guān)鍵詞再開短語，配合否定關(guān)鍵詞和搜索詞報告，同時充分利用時間段投放和地域投放。其他的投放手法就跟普通賬戶差不多了。

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