企業(yè)網站的困局以及如何從設計和運營上突破？
2023-03-18 分類： 網站建設
即便是從事企業(yè)網站設計的公司，也應該承認這樣一個事實——
企業(yè)網站目前以及未來都將面臨困局。得出這樣結論的證據是什么呢？
企業(yè)網站面臨困局的證據
現在做企業(yè)網站能否給企業(yè)帶來收益？肯定是可以帶來的。如通過維護，可以直接獲得訂單；通過響應式網站，還可以吸引移動流量。
現階段，企業(yè)網站不能不能帶給企業(yè)收益，而是很難以及很間接。
舉例來說，在10年之前，不少企業(yè)的訂單都是訪客找到企業(yè)網站，然后直接與企業(yè)聯系，直接下單。但是現在，即便是訪客找打了企業(yè)網站，也還會訂閱企業(yè)公眾號，對企業(yè)進行考察，然后極有可能通過電商平臺下單。
再者，企業(yè)網站引流的成本也在不斷攀高，甚至高于電商平臺以及小程序。
這對建站公司來說，說服企業(yè)做企業(yè)網站就比較難，甚至沒有“太過強硬”的說服力。
證據二：企業(yè)網站比較優(yōu)勢削弱
在移動互聯網成勢之前，企業(yè)也可以選擇不做網站。例如，可以選擇入駐阿里巴巴或者購買誠信通。但是從運維成本考慮，做網站的獲客成本是具有很大的比較優(yōu)勢的。所以，企業(yè)通過成本考量，均選擇了做企業(yè)網站。
但是現在，與小程序、入駐電商平臺、運營自媒體、公眾號、開通抖音等相比較，企業(yè)網站的比較優(yōu)勢在減弱甚至消失。有很多企業(yè)主通過比較，做網站已經不劃算了。
如上兩點，是我們認為，企業(yè)網站目前面臨的大困局和困難。
作為網站建設公司，能否在設計和運營上，為企業(yè)網站突圍做出點什么呢？
建站公司的作為
首先是在設計方面，企業(yè)網站設計不能將目標僅僅定為“攝取流量”。
如果按照這一思路進行網站設計，肯定是聽從“維護”的建議。但是，對企業(yè)來說，網站獲取的流量價格越來越高。所以，企業(yè)網站使命從“拉新”應該向“固本”傾斜。讓熟悉品牌和企業(yè)的訪客，能夠找到網站并且獲得優(yōu)秀的用戶體驗，而不是僅僅為了拉新客戶。
另外建站公司可以作為的一點是：企業(yè)網站僅僅是企業(yè)營銷的平臺之一，企業(yè)可能還擁有小程序、APP、電商等營銷平臺，網站設計應該追求與各個平臺的風格、布局、特征、元素等方面的統一。
企業(yè)網站目前以及未來都將面臨困局。得出這樣結論的證據是什么呢？
企業(yè)網站面臨困局的證據
現在做企業(yè)網站能否給企業(yè)帶來收益？肯定是可以帶來的。如通過維護，可以直接獲得訂單；通過響應式網站，還可以吸引移動流量。
現階段，企業(yè)網站不能不能帶給企業(yè)收益，而是很難以及很間接。
舉例來說，在10年之前，不少企業(yè)的訂單都是訪客找到企業(yè)網站，然后直接與企業(yè)聯系，直接下單。但是現在，即便是訪客找打了企業(yè)網站，也還會訂閱企業(yè)公眾號，對企業(yè)進行考察，然后極有可能通過電商平臺下單。
再者，企業(yè)網站引流的成本也在不斷攀高，甚至高于電商平臺以及小程序。
這對建站公司來說，說服企業(yè)做企業(yè)網站就比較難，甚至沒有“太過強硬”的說服力。
證據二：企業(yè)網站比較優(yōu)勢削弱
在移動互聯網成勢之前，企業(yè)也可以選擇不做網站。例如，可以選擇入駐阿里巴巴或者購買誠信通。但是從運維成本考慮，做網站的獲客成本是具有很大的比較優(yōu)勢的。所以，企業(yè)通過成本考量，均選擇了做企業(yè)網站。
但是現在，與小程序、入駐電商平臺、運營自媒體、公眾號、開通抖音等相比較，企業(yè)網站的比較優(yōu)勢在減弱甚至消失。有很多企業(yè)主通過比較，做網站已經不劃算了。
如上兩點，是我們認為，企業(yè)網站目前面臨的大困局和困難。
作為網站建設公司，能否在設計和運營上，為企業(yè)網站突圍做出點什么呢？
建站公司的作為
首先是在設計方面，企業(yè)網站設計不能將目標僅僅定為“攝取流量”。
如果按照這一思路進行網站設計，肯定是聽從“維護”的建議。但是，對企業(yè)來說，網站獲取的流量價格越來越高。所以，企業(yè)網站使命從“拉新”應該向“固本”傾斜。讓熟悉品牌和企業(yè)的訪客，能夠找到網站并且獲得優(yōu)秀的用戶體驗，而不是僅僅為了拉新客戶。
另外建站公司可以作為的一點是：企業(yè)網站僅僅是企業(yè)營銷的平臺之一，企業(yè)可能還擁有小程序、APP、電商等營銷平臺，網站設計應該追求與各個平臺的風格、布局、特征、元素等方面的統一。
其次是在運維方面，建站公司單單為企業(yè)網站做優(yōu)化或者日常運維，這種業(yè)務在不斷萎縮。
標題名稱：企業(yè)網站的困局以及如何從設計和運營上突破？
文章出自：http://m.kartarina.com/news47/245397.html
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