小程序和公眾號(hào)的區(qū)別：微信小程序可以理解為寄托于微信之上運(yùn)行的迷你版APP，但它無(wú)需下載無(wú)需安裝，用完即走;公眾號(hào)分為訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)以及企業(yè)號(hào)，這個(gè)大家都清楚就不再贅言了。其實(shí)無(wú)論是小程序還是公眾號(hào)，企業(yè)商家看重的不外乎是其營(yíng)銷功能。

公眾號(hào)的主要營(yíng)銷手段就是發(fā)推文;但小程序的營(yíng)銷手段非常多，能夠幫助平臺(tái)輕松獲客、提升復(fù)購(gòu)率和裂變營(yíng)銷，打通公眾號(hào)、微信群、小程序四個(gè)端口，打造微信生態(tài)一體化營(yíng)銷。

??兩者的主要區(qū)別分為以下四類：

1、定位不同(公眾號(hào)服務(wù)于營(yíng)銷與信息傳遞，小程序面向產(chǎn)品與服務(wù))

公眾號(hào)主要用于信息的傳遞實(shí)現(xiàn)人與信息的連接，借助H5 能夠?qū)崿F(xiàn)簡(jiǎn)單的交互，主要以營(yíng)銷和信息傳遞為主簡(jiǎn)單的服務(wù)為輔，而小程序從功能上與公眾號(hào)有嚴(yán)格區(qū)分(不支持關(guān)注、消息推送等營(yíng)銷手段)，一方面使得產(chǎn)品與服務(wù)不至于淹沒(méi)在公眾號(hào)營(yíng)銷信息中，另一方支持公眾號(hào)、朋友圈、群與小程序之間的互動(dòng)與導(dǎo)流，使得開(kāi)發(fā)者專心做產(chǎn)品與服務(wù)，從而為微信帶來(lái)大量長(zhǎng)尾服務(wù)疊加微信自身重度服務(wù)打造從社交到信息連接再到服務(wù)的生態(tài)圈。

2、實(shí)現(xiàn)技術(shù)區(qū)別(公眾號(hào)基于H5，小程序基于微信自身開(kāi)發(fā)環(huán)境與開(kāi)發(fā)語(yǔ)言)

小程序是微信內(nèi)的云端應(yīng)用(所以無(wú)需安裝)，不是原生App，通過(guò)WebSocket 雙向通信(保證無(wú)需刷新即時(shí)通信)、本地緩存(圖片與UI 本地緩存降低與服務(wù)器交互延時(shí))以及微信底層技術(shù)優(yōu)化實(shí)現(xiàn)了接近原生APP 的體驗(yàn)。

公眾號(hào)是基于傳統(tǒng)H5 開(kāi)發(fā)與運(yùn)行，傳統(tǒng)H5 運(yùn)行環(huán)境是瀏覽器，微信小程序運(yùn)行環(huán)境并非完整的瀏覽器，開(kāi)發(fā)過(guò)程中用到H5 相關(guān)的技術(shù)，微信小程序的運(yùn)行環(huán)境是微信基于瀏覽器內(nèi)核完全重構(gòu)的一個(gè)內(nèi)置解析器，針對(duì)小程序?qū)ｉT(mén)做了優(yōu)化，配合自己定義的開(kāi)發(fā)語(yǔ)言標(biāo)準(zhǔn)(基于H5 進(jìn)行了優(yōu)化)，提升了小程序的性能。系統(tǒng)權(quán)限方面，微信小程序能夠通過(guò)微信APP 獲得更多的系統(tǒng)權(quán)限，比如網(wǎng)絡(luò)通信狀態(tài)、數(shù)據(jù)緩存能力等，在此微信APP 相當(dāng)于架在原有系統(tǒng)中的新的操作系統(tǒng)，小程序借助微信與系統(tǒng)間接交互，使得能夠擁有原生APP 的體驗(yàn)。而這一點(diǎn)恰巧是HTML5 web 應(yīng)用的不足，導(dǎo)致其主要用于業(yè)務(wù)邏輯與交互簡(jiǎn)單的應(yīng)用中。

3、功能不同(公眾號(hào)功能圍繞信息展示與營(yíng)銷，小程序面向產(chǎn)品與服務(wù))

微信與公眾號(hào)在開(kāi)發(fā)語(yǔ)言、設(shè)計(jì)規(guī)范、營(yíng)銷方式、審核機(jī)制等功能方面均有較大不同。公眾號(hào)是一種賬號(hào)類型，為用戶提供信息與咨詢發(fā)布平臺(tái)，提供了一種新的信息傳播方式，構(gòu)建與讀者之間更好的溝通與管理模式，結(jié)合H5以后公眾號(hào)也能夠提供一些簡(jiǎn)單交互功能。小程序主要旨在提供服務(wù)，相比公眾號(hào)運(yùn)行更流暢，能夠提供更加復(fù)雜的產(chǎn)品與服務(wù)。公眾號(hào)功能主要圍繞信息傳遞與營(yíng)銷展開(kāi)，小程序?qū)I(yíng)銷功能進(jìn)行了嚴(yán)格控制以與公眾號(hào)區(qū)別，使得小程序的服務(wù)在使用體驗(yàn)與便捷性能夠得到提升，不至于淹沒(méi)在公眾號(hào)過(guò)度營(yíng)銷信息中。

4、體驗(yàn)上的差別(公眾號(hào)操作延時(shí)較大，小程序體驗(yàn)接近原生App)

公眾號(hào)中點(diǎn)擊應(yīng)用功能后頂部出現(xiàn)綠色進(jìn)度需要等一段時(shí)間，對(duì)于業(yè)務(wù)邏輯復(fù)雜交互要求高的應(yīng)用使用起來(lái)體驗(yàn)較差。而小程序?qū)?huì)非常流暢幾乎無(wú)需等待，類似普通APP 操作一樣流暢。主要原因是公眾號(hào)沒(méi)有本地緩存，所以每次打開(kāi)都是會(huì)請(qǐng)求服務(wù)器刷新頁(yè)面，造成延時(shí)較長(zhǎng)體驗(yàn)下降，小程序?qū)I 與圖片本地緩存，只需要對(duì)服務(wù)器請(qǐng)求交互數(shù)據(jù)，頁(yè)面切換無(wú)需刷新，所以體驗(yàn)?zāi)軌蚪咏鶤PP 的流暢程度。

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