“搜索引擎競價排名”究竟存在哪些問題?背后的排名規則是什么?

當“搜索引擎競價排名”風起云涌般進入大眾的視野，人們才真正全面的認識到競價排名的利與弊。禍起蕭墻，也正是魏則西事件后，競價排名徹底的被推上了輿論的風口浪尖。

魏事件后，細心的人發現還存在很多不正規現象，如“德邦”的“官網”被人發現不是真正的德邦，而是山寨該品牌的物流公司。這家山寨公司人員穿著德邦物流的工服上門取貨，要價昂貴，服務不正規。類似這樣的事件再次出現，讓消費者對搜索引擎競價排名徹底不信任了。屢次糟欺騙，看來真的是沒有一點誠信可言了。

如果我們準備搜索一些東西的時候，你會發現搜索排名結果永遠都在不斷變化，即使時間、終端(PC端和移動端)、瀏覽器、地區四個元素中上元素保持不變，搜索的結果也是變化的。即使四個元素都保持不變，搜索的結果前后也是變幻莫測的。再細分四種元素可想而知結果更是千變化萬。

那么，搜索關鍵詞競價如何做到排名靠前?

通過行業人士了解，搜索關鍵詞競價的排名原則其實也沒有那么復雜，主要是：申請賬戶——資料審核——進行推廣。客戶申請推廣時，需先交5000元預存推廣費、600元服務費，服務費需要每年交納。公司賬戶預先充值，根據公司給出的關鍵詞生成推廣，在此關鍵詞下，只要生成點擊，就會根據關鍵詞出價扣除相應的費用。事實上的關鍵詞價格為，預設關鍵詞出價×設備出價(PC端是1，移動端是0.1)×策略出價系數(1-10之間波動范圍)。

之所以在不同的終端，不同的元素下，搜索的結果不同，因為，PC端和移動端的出價不同，PC端價格明顯高于移動端，這就能夠清楚說明了一切。

如果說你的公司某關鍵詞想要穩步排名靠前，那么公司就要采取提高預設關鍵詞出價、擴大策略出價系數的辦法。公司這個關鍵詞的最終出價取決于競爭企業的出價。這就會出現熱門詞匯每個關鍵詞出價上百元，而一些競爭比較小的詞匯出價可能只需個位數。說白一點，競爭大的關鍵詞，出價必定高。例如金融等一些熱門行業關鍵詞出價100多都是很正常的”。

當你的價格出到足夠多的時候，若是你發現并沒有達到預期的效果，排名似乎不盡人如意，這時候，競價排名中有人會告訴你了，競價排名價格只是一個維度，出價越高排名就越靠前并不是絕對的，企業自身的信譽度等因素也會影響企業的排名。呵呵，笑一笑十年少，不做任何解釋啦!

對此，大家是怎么看的呢?

有網友表示：“競價排名的運行環境必須基于良好的市場運行狀態，一些被市場所淘汰的企業不應該允許存在于競價排名中，如果搜索引擎守不好這個入口，必然會被競價排名反噬”。

更有人認為：“競價排名很坑，很多時候浪費時間和經歷，也找不到真正有意義有價值的參考信息，一不小心還會上當”。

也有人很樂觀的總結：“搜索時，一般直接從后面看，因為前面基本上都是廣告，雖然看著有些無奈，但是可以繞著看，看到右下角廣告的標識，可以多注意，避免被騙”。

對于“搜索引擎競價排名”，你怎么看?你相信競價排名提供的信息內容?

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