名字起的好，掙錢(qián)掙得早。

這不是玩笑話(huà)，而是好名字的真實(shí)寫(xiě)照!提到好的公眾號(hào)名字，大家現(xiàn)在腦海中第一時(shí)間想到的公眾號(hào)名字是什么?為什么你會(huì)第一時(shí)間想到ta?是什么讓你記住了ta?憑什么是ta而不是別人?

做品牌營(yíng)銷(xiāo)的小伙伴都很清楚，好名字是品牌資產(chǎn)很重要的部分，好名字恰恰是品牌在發(fā)現(xiàn)階段給人留下深刻印象的第一步。所以，起好你的公眾號(hào)名字很重要，一定不要拍腦袋取名字，當(dāng)你準(zhǔn)備在微信公眾號(hào)后臺(tái)敲下未來(lái)你每天都要以此去傳播用戶(hù)價(jià)值的公眾號(hào)名字時(shí)，請(qǐng)思考一下：

這個(gè)名字是否可以降低用戶(hù)認(rèn)知成本，不需要用戶(hù)反復(fù)思考是個(gè)什么意思?

是否可以提升傳播效率，具備天然的傳播屬性?

是否能夠讓用戶(hù)喜歡你的名字，在第一次接觸你的名字時(shí)既可以發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)的價(jià)值?

蘋(píng)果、華為、微軟、奔馳、寶馬、騰訊、百度、微信、可口可樂(lè)、三只松鼠，這些牛逼的公司和產(chǎn)品，沒(méi)有一個(gè)差的名字，全都是好讀好聽(tīng)好記好拼好寫(xiě)好記好傳播的好名字。

其實(shí)不止公司的名字，好的名字也會(huì)讓人第一時(shí)間記住，馬云、馬化騰、俞敏洪、成龍、劉德華、劉詩(shī)詩(shī)、周杰倫、周潤(rùn)發(fā)，這些名人大佬的名字也非常好。所以，好的名字是一切東西的標(biāo)配，公眾號(hào)更是如此。

那么好的名字本質(zhì)是什么?

一個(gè)好名字的3個(gè)本質(zhì)

1.降低認(rèn)知成本

如果你的名字一看就懂，不用向用戶(hù)解釋?zhuān)沁@樣的名字就對(duì)了。比如創(chuàng)業(yè)家、投資界、視覺(jué)志、好奇心研究所、差評(píng)、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，一看就明白，幾乎是零認(rèn)知成本。槽邊往事、36kr、羅輯思維、這樣的名字，你還需要向用戶(hù)解釋一番，認(rèn)知成本太高。羅胖之前說(shuō)過(guò)，最后悔的一件事就是在早期創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，非要裝逼用了羅胖的羅而不是邏輯的邏。

2.降低傳播成本

任何事物的傳播都是需要成本的，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，唯快不破、唯簡(jiǎn)單不破。傳播方式主要是通過(guò)文字、聲音、視頻，主要是三種渠道，文字的傳播之于名字則要求好寫(xiě)、好讀，還不能太長(zhǎng)。

比如最近大火的《戰(zhàn)狼》就是傳播成本很低的名字，用戶(hù)一聽(tīng)一看就會(huì)產(chǎn)生興趣，也會(huì)容易口口相傳。微信公眾號(hào)中，“一條”、“二更”、“差評(píng)”，這類(lèi)名字很好傳播，簡(jiǎn)單易懂，但是“花兒街參考”就不好啦，因?yàn)橛脩?hù)經(jīng)常在打字的時(shí)候會(huì)打出來(lái)“華爾街”。另外，認(rèn)知成本高就意味著傳播成本高，因?yàn)槟阍诮忉屆值倪^(guò)程中無(wú)形降低了傳播效率。

3.占領(lǐng)用戶(hù)心智

“投資人說(shuō)”、“創(chuàng)業(yè)家”、“中國(guó)企業(yè)雜志”、“辦公室奇葩說(shuō)”、“這屆百度公關(guān)” 、“英語(yǔ)流利說(shuō)”，這樣的名字更容易占領(lǐng)用戶(hù)心智。讓你的名字和一個(gè)行業(yè)、一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域、一個(gè)產(chǎn)品品類(lèi)在用戶(hù)心里進(jìn)行綁定，如果能達(dá)到這幾個(gè)點(diǎn)，這就是占領(lǐng)用戶(hù)心智，這就是好名字。

基于以上三點(diǎn)，梳理出公眾號(hào)起名字的5個(gè)技巧，這5個(gè)技巧根據(jù)不同的公眾號(hào)定位，可以嘗試交叉使用 。

公眾號(hào)起好名字的5大技巧

1.簡(jiǎn)短化

公眾號(hào)的名字太長(zhǎng)根本無(wú)法得到很好地傳播。當(dāng)然，名字長(zhǎng)也可以讀起來(lái)很舒服，比如“周沖的影相生色”，但傳播效率一定沒(méi)有兩個(gè)字高，比如“差評(píng)” 、“一條”、“二更”、“視覺(jué)志”、“商務(wù)范”。

注意，我強(qiáng)調(diào)的是盡量短，而不是說(shuō)越短越好，因?yàn)槟惝吘惯€要完整表達(dá)，尤其是公眾號(hào)的細(xì)分領(lǐng)域，你需要在名字中描述具體場(chǎng)景、強(qiáng)調(diào)目標(biāo)用戶(hù)、突出價(jià)值。

2.用戶(hù)化

你的內(nèi)容用戶(hù)定位是什么?哪些人會(huì)關(guān)注你的公眾號(hào)?十點(diǎn)讀書(shū)(讀書(shū)人)、毒舌電影(電影愛(ài)好者)、 投資人說(shuō)(投資人和創(chuàng)業(yè)者)。

思考你的公眾號(hào)面向的目標(biāo)用戶(hù)，什么用戶(hù)愿意關(guān)注你、閱讀你、傳播你?

3.場(chǎng)景化

內(nèi)容在用戶(hù)的具體使用場(chǎng)景是什么?

可以是時(shí)間場(chǎng)景、空間場(chǎng)景、行為場(chǎng)景，比如十點(diǎn)讀書(shū)、被窩閱讀、讀首詩(shī)再睡覺(jué)、辦公室奇葩說(shuō)、北京吃喝玩樂(lè)，這些公眾號(hào)在你讀到的時(shí)候腦海里就會(huì)情不自禁浮現(xiàn)出一個(gè)具體的場(chǎng)景。

4.價(jià)值化

你的內(nèi)容產(chǎn)品功能是什么?有什么價(jià)值?筆記俠(功能是分享筆記)、頂尖文案(功能是分享文案，頂尖突出的是價(jià)值)、創(chuàng)業(yè)邦(內(nèi)容可以當(dāng)做創(chuàng)業(yè)者學(xué)習(xí)案例，價(jià)值高)、長(zhǎng)江商業(yè)評(píng)論(商業(yè)案例評(píng)論解讀)。

5.品牌化

我個(gè)人一直很重視品牌化，公眾號(hào)的品牌調(diào)性、內(nèi)涵都可以用一個(gè)特別的名字來(lái)表達(dá)，而這個(gè)特別的名字恰恰會(huì)產(chǎn)生品牌溢價(jià)、用戶(hù)信任。“差評(píng)”、“毒舌電影”都表達(dá)了一種犀利、說(shuō)真話(huà)的態(tài)度，“虎嗅網(wǎng)”傳達(dá)的是“心有猛虎，細(xì)嗅薔薇”，“鉛筆道”強(qiáng)調(diào)的是“融資數(shù)據(jù)真實(shí)，做真實(shí)的創(chuàng)投媒體”。

目前個(gè)人類(lèi)型公眾號(hào)一年內(nèi)可以修改兩次名稱(chēng)，企業(yè)媒體政府其他組織可以在微信認(rèn)證過(guò)程中有一次重新提交命名的機(jī)會(huì)。

再次強(qiáng)調(diào)，取名改名要慎重，因?yàn)檫@是品牌資產(chǎn)的一部分。

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