營銷兩大新“玩法” 網站推廣企業get到了嗎?

隨著移動互聯網技術的快速發展，網站推廣企業的品牌營銷不再局限于明星代言，而是以此為基礎有了更多新的“玩法”。再加上微博營銷等企業品牌營銷的經驗。創新這兩種營銷方式將賦予其更多的時代氣息與生命力。那么，網站推廣企業要怎樣個玩法呢？

微博具有強烈的媒體屬性，適合用作向公眾發聲的平臺

隨著微信、知乎等各類社會化平臺的崛起，很多人覺得現在微博似乎沒那么火了。其實，從品牌營銷上說，微博依然有一些不可替代的優勢。微博具有強烈的媒體屬性，適合用作向公眾發聲的平臺。根據微博用戶發展報告顯示，新浪微博月度活躍用戶在2.61億以上，日均活躍用戶1.2億，移動端日活占比91%，支付用戶超過4800萬。其中男女比例1:1,79%用戶為17-33歲之間，76%以上為大學學歷及以上。此外，微博還有低線城市用戶覆蓋增長、娛樂化、內容形式多樣、互動率持續上升等顯著特征。

除了傳統的內容營銷以及粉絲經濟之外，近兩年微博自身也在積極轉型，不斷推出一些新的營銷產品，例如粉絲通、 Big Day、臺網聯動等等。企業可以利用微博等社會化數據與自身的數據進行整合，建立起“以客戶 為中心”的CRM數據庫。

除了代言，品牌與明星還能這么玩

為了提高產品和品牌認知度，很多品牌都采用明星代言的營銷方式，借明星打造明星產品，提高企業及產品的知名度。充分利用明星代言的優點，結合企業本身品牌策略并成功的明星廣告并不多見，堪稱經典的明星廣告屈指可數，而且明星代言還存在一些知名度、道德等風險。因此很多企業在選擇代言人上非常謹慎。

那么企業與明星除了代言還能怎么玩?目前在業內最流行的做法是請明星站臺的方式。只需明星助陣，無須明星代言。在十幾年前，明星的形象或許可以代表企業的形象。但是隨著時代的發展，明星已不再高高在上，而只是一個“特別一點”的人，他們的形象已經不足以代表企業的形象，但是明星又是一個“不差錢又時尚”的群體，他們的消費理念會影響一部分消費者。很多消費者有時候可能也想來個“明星同款”，通過這些明星，和消費者聯系起來了。

在互聯網浪潮中，伴隨各種新應用平臺的出現，企業在營銷觀念與方式上也在與時俱進。如今，幾乎所有大型品牌都跟媒體平臺、代言人有更多的密切合作。在企業傳播上，微博營銷與明星代言都有了新的“玩法”，越來越多的參與和互動介入企業的品牌推廣中，幫助品牌在內容傳播上做出亮點和新意。

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