互聯網是時代的主流話題，現代互聯網涉及到的方方面面和生活息息相關，甚至是生活少了互聯網都將會黯然失色，“互聯網+”時代的到來讓國內商業逐漸世界化、全球化，跨越了時間、地域、空間、人群、行業、產品等，是現代營銷的一種重要方式，網站建設從03年逐漸興起并發展，在12年趨近于完善、15年趨近于拓展商業營銷，一度受到網民和企業的信賴和支持，然而最近在互聯網行業中小程序的到來在全國掀起了一場互聯網行業的“腥風血雨”。

微信2017年在中國國內市場中掀起了一場微信交友熱，微信好友和QQ相比更值得信賴，而從2017年微信穩定微信的用戶后將微信支付推向了全國用戶，而后又展開既微信公眾號以來的又一次微信賣點的革新，2017年下半年，微信推出小程序后廣州網站建設的站長們紛紛加入小程序的開發，是最早一批進入小程序應用的，當時還只是能夠實現文章和查詢的功能，在2018年1月份小程序繼續升華成為互聯網行業熱搜賣點。

2018年1月15日微信公開課上，微信開發老總張小龍在上千人的注視下玩起了“跳一跳”小游戲，并以900多分的成績任性開啟了一年一度的微信公開課演講。張小龍說這并不是他的高水平，也不是證明他比別人會玩游戲，而是解釋他有極多的時間去練習。也正是張小龍這種“無聊透頂”透露出小程序的前程似錦，小程序小游戲在2018年一定會吸引更多的游戲開發廠商進入微信平臺，也同時讓更多的用戶流量匯聚在商家手中，玩游戲會慢慢變成一個正兒八經的事兒，而不純粹給用戶消遣時間之用。

一、2017年小游戲數據一路高歌帶動小程序發展

在過去短短的一年時間里，小程序日活躍用戶高達1.7億，上線小程序已高達58萬個，企業和個人開發者達100多萬，第三方平臺2300個。從用戶分布情況來看，小程序在一二線城市活躍度高，但在三四線城市也同樣占據了相當的比例。小游戲可謂一路高歌，在整個小程序生態中以勢不可擋的姿態肆意生長蔓延。

還有另外一組數據，2017年上半年中國移動游戲的自然人大概4億，但小游戲在眾多社交關系鏈和分享裂變方式的推動下，竟然高達3.1億！所以說小游戲潛力無限，而如何合理利用小游戲的優勢運作商業模式就更值得每位想從微信生態中獲利的人去積極思考。

二、微信小程序小游戲的三大主要價值

1、促舊拉新

小游戲作為老少皆宜的娛樂工具，除了滿足不同人群的游戲需求以外，第一個價值就體現在“促舊”上，也就是喚醒用戶的功能。以往在各種游戲APP中流連的用戶會因為游戲迭代速度慢和體驗質量的不足而放棄APP，而且游戲APP消耗系統資源較多，對用戶來講占用過多內存就是個痛點。

小程序小游戲就不一樣了，這種輕便靈活的應用滿足用戶“用完即走”的需求，不存在下載安裝，不存在占用內用，哪怕你上癮了也根本說不上“卸載游戲”。因此小游戲的用戶會有不少以往游戲APP的活躍用戶，那些曾經從APP上流失的、對游戲忠誠度下降的、對開發商有所失望的用戶會因為小程序小游戲的升級優化而選擇回歸。當然了，小游戲某種程度上不能完全取代游戲APP，反而兩者之間更多的是相輔相成的關系。

另外，“拉新”也是第二個小程序小游戲的價值所在。在近十億微信用戶中挖掘潛在游戲用戶，小游戲就是個非常有利的工具。本身小程序就具備一定的應用優勢，而游戲對用戶來講并不會帶來明顯的反感，所以一些沒玩過游戲的用戶就會被吸引進來。這些新用戶大的好處不是增加了小游戲的使用量，而是帶來更多不一樣的游戲體驗需求，讓小游戲的優化升級更趨好。

2、去中心化帶來強變現

以前總是依靠第三方平臺來經操作商業模式，高額抽成總是讓不少商家哀嚎遍野，不能形成集中的用戶群，匯聚用戶屬于自己的用戶流量更是商家的硬傷。小程序的出現給商家帶來了新的希望，因此小程序小游戲也同樣承載著小程序的優勢和本質屬性，這其中最明顯的就是小程序的去中心化能力，小游戲的其中價值也在于此。

2018年甚至以后，商家完全可以通過小游戲來強占用戶碎片化的時間，發掘和培育自己的核心用戶，利用小程序天生的優勢植入各種社交分享條件讓用戶自發傳播裂變，匯聚起來的用戶是屬于商家的。在這個專屬的的流量池里，商家可以創新性地進行營銷活動，實現流量變現。但朋友們請記住，用小游戲玩轉社交要合理、合法、公平，千萬不要進入雷區，比如說誘導分享之類，會被舉報的，到時候哭都沒眼淚了。

3、社交關系鏈的強化使用

一個人做微商，難免孤獨，一個人賣貨，難免落單。同樣的，一個人玩游戲，未免太過單調，一群人玩游戲，這才有意思。這是為了說明，小程序小游戲社交關系鏈的價值。比如說最近很火的“跳一跳”小游戲，如果整個整個朋友圈就你一個人在自嗨，那根本沒有任何意義，但它加入了好友排行榜、超越好友時的頭像顯示、社群分享等元素，這就讓很多用戶“上癮”了。

愛炫耀是一種帶有明顯競爭色彩的用戶社交心理，通過社交關系鏈可以讓用戶在心理上得到極大的滿足。小游戲玩得越厲害的人，就越喜歡炫耀，不管在用戶角度是出于自身能力的證明，還是在社交角度小游戲成績的顯擺，都能讓用戶流量穩定地出現在小游戲平臺，這就是小游戲的價值。用戶愿意玩，愿意在你提供的平臺上消耗更多的時間，你才有機會向他展示你的產品，展示你的廣告！

三、小程序的功能——不占內存、即用即拋

1、提供小程序概念：支持分享當前信息，比如分享某個有趣的頁面，好友打開時看到的便是這個頁面的實時信息，而不需再打開相應的程序軟件。

2、對話分享：可以分享到對話、支持分享給單個好友及微信群。

3、搜索查找：用戶可直接根據應用名稱或品牌搜索小程序。

4、公眾號關聯：在小程序與公眾號為同一開發主體的前提下，提供小程序與微信公眾號之間的關聯。

5、線下掃碼：線下提示用戶附近有哪些小程序存在，用戶可通過線下掃碼使用。

6、小程序切換：小程序支持多窗口狀態，用戶可將小程序掛起，先做別的事情，在需要這個小程序時可快速調用，回到最開始的狀態。

7、消息通知：商戶可發送模板消息給接受過服務的用戶，用戶可以在小程序內聯系客服，支持文字和圖片，解決用戶與小程序的溝通問題。

8、歷史列表：用戶使用過的小程序會被放入列表，方便下次使用。

從以上幾個優勢來看，全國13億人口都來競爭和使用小程序，那么小程序和網站的賣點、功能、優勢自然比網站略多，但是網站是小程序的基礎、小程序是網站的升華，做商業必然還是從網站建設到推廣，然后才是小程序的切入，一步一步的從互聯網行業發展開來才是最合適的營銷方式。

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