App Store改版后，為什么對于ASO優化的重視程度反而更高？

的確，App Store改版的消息讓CP們神經緊繃，當榜單弱化導致流量價值被削減時，ASO要如何實現應用的曝光需求？當蘋果對App Store的掌控力度無限放大、非官方認可的熱詞很可能被和諧時，ASO又該如何應對？ASO優化的玩法，也許到了該改變的時候了。

對于廣告營銷平臺來說，現在的當務之急是盡早嘗試和熟悉蘋果新的商業模式，及時對運營策略進行優化調整。

深諳ASO業務多年，近日，我們對蘋果App Store從大的架構到小的細節進行了深度復盤與剖析，2017下半場，App Store的投放策略和運營策略將發生怎樣的調整？

首先，運營策略的核心仍然是數據。改版后，之前所積累的ASO數據，包括一些關鍵詞的難度、帶量情況也都發生了改變。另外，App信息的填寫維度也增加了，ASO優化時除了標題、關鍵詞、描述、評論之外，增加了更多的優化路徑，要分開細化地去優化。所以積累ASO數據，測試與產品關聯的關鍵詞數據，并基于大數據做更深度的分析，以此做到更精準，以及強化流量的真實性與安全性，這將是運營策略的重中之重。

其次，深挖渠道潛力。蘋果編輯推薦價值的提升，使針對應用自身性能的基礎優化變得更加重要，據點入銷售負責人介紹，積分墻業務需求近期呈現出上揚趨勢，效果非常可觀，可以快速提升應用排名，堆砌關鍵詞池，而針對積分墻這種傳統渠道也會不斷嘗試新的操作方式。同時強化榜單、關鍵詞搜索聯想詞等的綜合應用能力，以便于更好的控制獲客成本。

第三，方案性。側重于APP產品整體方案的規劃，將ASO作為方案中的一環，配合ASM、信息流或者其他火力，多維度、多強度曝光。

截至本周，從廣告平臺目前反饋的情況來看，App Store改版消息帶來的深層導向：廣告主對于ASO的重視程度反而更高了。去年以來，雖然對ASO的認可度極高，但仍有部分廣告主嘗試著將ASO預算分配到其他渠道，比如信息流、CPC類或者CPM/CPT類型的渠道，今年上半年ASO價值逐步回溫，乃至本次改版消息曝光后，部分廣告主的ASO預算開始快速回流。

一方面如之前所述，官方推薦流量變大，針對應用自身性能的ASO基礎優化工作就更為重要，包括APP名稱、關鍵詞、描述、截圖/視頻等，尤其是評論非常重要，到處都有顯示；另一方面，榜單的價值被削弱，游戲及應用的分類ASO將會成為趨勢。第三，搜索流量爭奪更加激烈，ASO將越來越傾向于搜索本身，ASO推廣也會越來越往技巧型方向走。

對廣告主來說，ASO優化的價值更大，要求也更高了，必須依靠專業的ASO優化平臺。

那么，未來ASO該如何發揮價值？

1、必須做好成本把控。只剩下付費榜和免費榜且主頁只顯示Top3之后，意味著只有前三名能夠占據流量優勢，為了爭奪這有限的位置，勢必要付出更多的成本，如果成本控制不好，ASO也就失去了價值。

2、強調內容品質。ASO可以說是產品在App Store里整個文本內容的優化。改版后，蘋果編輯推薦被認為可以左右一款產品的生死，可見內容品質的重要性。

3、與ASM相結合。搜索功能在曝光率方面所占的權重提高了，所有的搜索熱詞和熱詞的排名順序也都將由官方指定，這對于ASO是個不小的挑戰，但若與ASM相結合，則可以互相彌補不足，并且使價值翻倍。ASO+ASM打組合拳，大有可為！

ASO和ASM的組合拳

在App Store這個“名利場”中，ASO一直是非常重要的角色，是立足之本；假以時日，待ASM登陸中國市場，那么，它就是擴軍之鑰。

根據點入在海外市場的ASM投放反饋情況而匯總，其戰略目標直指三種服務模式——“品牌詞保護”、“行業大詞競爭”以及“ASM+ASO組合拳”，力爭高位，確保優勢。　　

為什么要打組合拳？

1.ASO的很多研究其實有利于ASM的投放，APP相關性是ASM競價排名優先級高的因素，而ASO的基礎工作可以很好的提升相關性。

2.ASM和ASO的屬性、操作方式甚至結算方式完全不同；不同的產品，屬性不同外，其推廣需求、預算情況也不盡相同，只有“對癥下藥”，合理統籌資源并拿出針對性的投放方案，組合拳的價值才能得到大化發揮，而ASO+ASM的組合恰恰給開發者提供了更全面的解決方案。

3.ASM投放服務的動態監測和實時優化能力，能夠反向來優化ASO，更好地做到投放效果大化。

其實，無論是成本把控、追求內容品質還是與ASM結合，歸根結底精細化運營能力永遠是考核ASO業務能力或者說App Store解決方案的一個重要指標。包含數據支持、關鍵詞設置、關鍵詞覆蓋、人群側重，以及廣告的組合與優化，實時更新等。

文章名稱：App Store改版后，為什么對于ASO優化的重視程度反而更高？
當前URL：http://m.kartarina.com/news46/153196.html

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