微軟發(fā)起新輪Windows廣告攻勢(shì) 矛頭直指蘋果

CNET科技資訊網(wǎng)9月22日國際報(bào)道 微軟新一波廣告攻勢(shì)先以笑星Jerry Seinfeld和蓋茨打頭陣，兩個(gè)星期來播出一系列廣告，仍令許多人摸不著頭腦。新系列廣告則訴求鮮明，把矛頭直接指向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋果公司。

微軟員工Sean Siller在廣告中宣告：“我是一臺(tái)PC，我被人塑造了刻板印象。”Siller乍看之下酷似演員John Hodgman，也就是在蘋果廣告中扮演PC的那一位。

微軟的廣告接著把鏡頭轉(zhuǎn)向其他自稱也是PC的人，包括奧巴馬博客作者、麥肯的傳聲筒、女星Eva Longoria、學(xué)校教師，以及魚販等人。

蓋茨也在其中插花，聲稱：“我是一臺(tái)戴眼鏡的PC。”這系列廣告上周在NBC〈辦公室〉(The Office)影集首播。

微軟指出，新一系列廣告的用意，是顯示W(wǎng)indows已成為全球民眾共通的語言。

軟件巨人砸巨資大打廣告，力圖改善Windows操作系統(tǒng)的形象。這波廣告活動(dòng)可望一直打到明年，總支出據(jù)估計(jì)約3億美元。

除了電視廣告外，微軟也將刊登平面廣告，以Windows(窗)、墻(障礙)雙關(guān)語，凸顯“無墻的Windows”和“Windows讓生活無障礙”的概念。未來數(shù)年微軟可能持續(xù)使用這些標(biāo)語。

另有一系列平面與戶外廣告，顯示同一影像被分割，且橫跨臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦以及Windows Mobile手機(jī)屏幕上呈現(xiàn)出來，借此凸顯Windows跨越多重設(shè)備的體驗(yàn)。

微軟副總裁Brad Brooks上周接受專訪時(shí)表示，新廣告的目的在讓微軟的員工與顧客現(xiàn)身說法，呈現(xiàn)Windows真實(shí)的一面，導(dǎo)正外界給Windows塑造的刻板印象。

他說：“目前為止，過去兩年來有關(guān)Windows的說法一直很負(fù)面，根本不是實(shí)情。”

Brooks預(yù)期，“我是一臺(tái)PC”的廣告將播出一段時(shí)間，其間將配合Windows.com推出的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷攻勢(shì)，邀請(qǐng)使用者說說自己的“我是一臺(tái)PC”的故事。精華的部分將刊登于平面廣告上。

Brooks引用調(diào)查報(bào)告說，89%的Vista使用者感到滿意。但我認(rèn)為，他引用的調(diào)查數(shù)據(jù)大概也會(huì)說，78%的民眾喜歡Seinfeld和蓋茨擔(dān)綱演出的廣告。