舊曲新唱——音樂營銷的新天地

創(chuàng)新互聯(lián)告訴您時至今日，大多數(shù)人聽到“酸酸甜甜就是我”這首歌就會想起蒙牛酸酸乳，“我的地盤聽我的”就會想起中國移動的動感地帶業(yè)務(wù)，與其說這是音樂的魅力，不如歸咎于品牌營銷牌打的好,音樂和品牌融為一體，互相幫襯，成就了一種獨特的營銷方式，即音樂營銷。

音樂營銷早已有之，但相對于其他社會化的營銷，音樂營銷一直不瘟不火。近日，音樂營銷再出經(jīng)典，引發(fā)網(wǎng)友熱議。網(wǎng)易接二連三的上線洗腦神曲《浙江杭州網(wǎng)易互聯(lián)網(wǎng)招聘了》和「社會搖」DJ 新曲《創(chuàng)新互聯(lián)正品哪家強，杭州網(wǎng)易找考拉》吸引了一大批二次元青年的注意力，讓人直呼“鬼才”，心甘情愿進行二次傳播;方太的口水神曲《炒包菜》音樂MV，出其不意的推出新產(chǎn)品方太水槽洗碗機，放下中規(guī)中矩的“廚衛(wèi)領(lǐng)導者”架子，方太開辟了別樣活潑的營銷新路子;此外，梅賽德斯-奔馳GLE運動SUV與樂視音樂聯(lián)合呈現(xiàn)2016年格萊美音樂獎讓奔馳不管是從品牌定位還是商業(yè)價值上來講都更上一層樓。由此可見，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動終端的發(fā)展，以及越來越個性化、立體化的年輕消費群體的壯大，沉寂一時的音樂營銷似有煥發(fā)新生之意，讓很多品牌躍躍欲試。

在目前大多數(shù)品牌以視覺內(nèi)容展示品牌創(chuàng)意的時候，音樂營銷就像是一股清流，它跨越國界、地域和文化成為一種與消費者獨特的交流方式，只要找準品牌與音樂的結(jié)合點，音樂營銷照樣可以玩的風生水起。一方面，隨著消費的逐步升級，消費者在滿足了物質(zhì)追求的同時有了更高層次的追求，即通過消費獲取精神上的愉悅和價值上的認可，圖片、文字、視頻等常用形式已經(jīng)讓很多人審美疲勞，難以從眾多營銷中脫穎而出。現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)文化送來了二次元文化、鬼畜、洗腦神曲等，歌詞走心，旋律好聽或魔性，這一切都為音樂營銷帶來了新契機;另一方面，移動終端的發(fā)展和數(shù)字化水平的提升讓音樂的傳達率較之多年前成倍增長，消費者接收和傳播成本趨于零，碎片化的移動場景賦予了用戶更多接收音樂的機會;在此基礎(chǔ)之上，音樂作為天然擁有穩(wěn)定互動屬性的媒介，能基于同一首歌、同一段旋律重復的占據(jù)用戶的移動時間，進而在收集用戶的位置、性別、年齡信息等方面享有得天獨厚的競爭優(yōu)勢。因而最終在實現(xiàn)Geo targeting目標結(jié)果轉(zhuǎn)化上成本更低、效果更好、轉(zhuǎn)化更快。如此，整合了內(nèi)容營銷、情感營銷、個性化精準營銷甚至是技術(shù)營銷的多元化、生動化的音樂營銷成為打動消費者的神器也就不足為奇了。

當前，以音樂營銷為典型代表的旨在融合移動互聯(lián)場景與移動用戶多元文化和價值追求的新興營銷表現(xiàn)形式，正從幕后走上臺前。移動技術(shù)與多媒體的融合大幕正在拉開，一大波顛覆性的內(nèi)容展現(xiàn)形式開始走進人們的生活，怎能不令人激動。

新聞標題：舊曲新唱——音樂營銷的新天地
文章轉(zhuǎn)載：http://m.kartarina.com/news45/169695.html

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