影響企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎營(yíng)銷效果的因素

搜索引擎營(yíng)銷的基本思想是讓企業(yè)網(wǎng)站獲得在搜索引擎中出現(xiàn)的機(jī)會(huì)，當(dāng)用戶檢索并發(fā)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)信息時(shí)，可以進(jìn)一步點(diǎn)擊到相關(guān)網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)進(jìn)一步獲取信息，從而實(shí)現(xiàn)向用戶傳遞營(yíng)銷信息的目的。由此推論，影響搜索引擎營(yíng)銷效果的因素有以下三個(gè)方面：
1、網(wǎng)站設(shè)計(jì)專業(yè)性
企業(yè)網(wǎng)站是開展搜索引擎營(yíng)銷的基礎(chǔ)，網(wǎng)站上的信息是用戶檢索獲取信息的最終來(lái)源，網(wǎng)站設(shè)計(jì)的專業(yè)性，尤其是對(duì)搜索引擎的友好性和對(duì)用戶的友好性對(duì)搜索引擎營(yíng)銷的最終效果產(chǎn)生直接的影響。從本質(zhì)上來(lái)講，搜索引擎優(yōu)化和營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)是一回事，兩者不僅指導(dǎo)思想一致，而且很多工作的具體內(nèi)容也是一樣的。
2、網(wǎng)站被搜索引擎收錄和檢索的機(jī)會(huì)
如果一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站在任何一個(gè)搜索引擎上都檢索不到，這樣的網(wǎng)站不可能從搜索引擎中獲得新的用戶。網(wǎng)站被搜索引擎收錄不是自然而然發(fā)生的，需要用各種有效的方法才能實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的，如常用的搜索引擎登錄、外鏈導(dǎo)入、搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告等，同時(shí)還要對(duì)搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，以便在搜索引擎中獲得好的排名。應(yīng)該注意的是，搜索引擎營(yíng)銷不是針對(duì)某一個(gè)搜索引擎，而是針對(duì)所有搜索引擎，需要對(duì)常用的搜索引擎設(shè)計(jì)針對(duì)性的搜索引擎策略，因?yàn)樵黾泳W(wǎng)站被搜索引擎收錄的機(jī)會(huì)是增加被用戶發(fā)現(xiàn)幾率的基礎(chǔ)。
3、搜索結(jié)果對(duì)用戶的吸引力
僅僅被主要的搜索引擎收錄并不能保證取得實(shí)質(zhì)性的效果，搜索引擎返回的結(jié)果有時(shí)候數(shù)以千萬(wàn)計(jì)，絕大多數(shù)的搜索結(jié)果都將被用戶忽略，即使排名靠前的結(jié)果也不一定獲得被用戶點(diǎn)擊的機(jī)會(huì)，關(guān)鍵還要看搜索結(jié)果的索引信息（如網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題、內(nèi)容提要、URL等）是否能夠獲得用戶的信任和興趣，這些問(wèn)題仍然要回到網(wǎng)站設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)工作上才能解決。對(duì)搜索引擎廣告也是同樣的道理，如果關(guān)鍵詞廣告設(shè)計(jì)難以吸引用戶注意，或者廣告信息出現(xiàn)的位置不夠理想，也很難取得明顯的效果。因此搜索引擎營(yíng)銷不應(yīng)僅僅關(guān)注搜索引擎本身，同時(shí)也要對(duì)用戶使用搜索引擎的行為進(jìn)行研究。

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