數字營銷時代，SEM優化困境分析
2015-10-04 分類： 網站建設
隨著互聯網的發展，特別是移動互聯網的發展，正潛移默化地推動我國搜索引擎向前發展，多家搜索引擎企業的搜索引擎市場份額已經擴大到不可忽略的地步：神馬搜索、搜狗、谷歌中國…越多元化的市場格局，也就意味著越復雜的市場情況。在這種情況下， 產生了以下三類迫切需要解決的問題：
1. 目前搜索引擎自有SEM平臺之間無法打通，處于割裂狀態。這個給在多個渠道投放的廣告主和代理商帶來一系列廣告管理、數據分析和預算分配上的問題。如果有一個統一的平臺，集成多個搜索引擎SEM平臺，自動跨渠道優化預算分配，就能極大降低人力成本和分析難度。
2. 搜索引擎的自有SEM平臺不適合小流量或者初期的廣告投放，因為這些平臺的CPA優化服務往往要求有一定的數據歷史積累，尤其是轉化的個數。前期廣告主必須手工優化達到一個比較穩定的投放情況，然后啟動平臺的自動優化，改進和維持當前的效果。因此，搜索引擎自有SEM平臺的優化方法，只適合大流量的推廣活動，無法照顧到小流量活動的優化需求。這實際上是搜索引擎追求自身成本和利益平衡的結果。
3. 搜索引擎的自有SEM平臺要求轉化必須是SEM平臺可跟蹤的，不可跟蹤的轉化數據，往往需要手工導入到平臺。這對一些關注線下效果的廣告主來講，十分麻煩和低效，定制成本過高。
迫于這種形式，市場上需要一個解決跨渠道的數據集成平臺，不僅能夠管理多渠道的數據和廣告，而且能夠自動優化跨渠道間預算分配;不僅能夠支持小流量活動的CPA自動優化，協助廣告主有效積累歷史數據;最后它還能支持通過定制，集成離線數據。
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