告別“雜亂差”！如何高效推廣app產品？

關于一款app的推廣，新手們會事先查閱各種資料，又或者是一邊推廣一邊隨機應變，其實都沒有錯，然而各種各樣的推廣方法讓信息嚴重過載，反而讓運營者們不知所措，只好各種各樣的推廣方法全部都試用一遍，這樣導致時間成本和人力成本過大，而且讓運營變的非常低效。那么如何高效推廣一款app產品呢，做好下面五個步驟就好。

一、做好用戶調查

產品在不同的階段，調查方法也不一樣。產品上線前，要明確用戶是誰，在哪里，對及他們的核心需求，和對產品的預期價格。

上線時，將用戶分為付費和非付費用戶，付費用戶主要的調查方向是，對他們而言，產品的賣點在哪里，也就是說他們為什么要付費，以及對產品的價格感受，這一點可以作為后期為產品定價的依據;對非付費用戶而言，調查方向是，為什么不買產品，這對優化產品來說非常關鍵，如果是價格方面原因，則可適當進行調整。

在產品迭代階段，調查重點就是用戶體驗，比如說用戶使用產品的感受，包括對產品的操作、產品的功能、產品效果等。

拓展階段，隨著用戶新的需求增加，進行新功能的開發，當然也需要對用戶再進行一次調查。

二、階段性的內容運營

在沒有用戶的時候，不建議做大而全的內容，只針對調查過的精準用戶做內容;有了種子用戶以后，先獲得種子用戶的忠誠度，讓種子用戶幫忙宣傳一下，然后再根據不同用戶的需求，細分這些用戶的需求，有針對性的做內容細分。

三、找對投放渠道

渠道不是越多越好，要選擇能帶來有效流量的渠道，寧缺毋濫;另外，并不是最火的渠道就一定適合你的產品，主要還是要找到目標用戶活躍的渠道。

線上渠道在產品的不同階段選擇的渠道也不同，產品萌芽期時以“鋪面”為主;產品發展期，在“鋪面”帶來一部分流量以后，選擇轉換率高的渠道，稱之為“核心渠道”，花心思把這部分渠道做精做透，后期這部分渠道是會帶來持續有效流量的;渠道成熟期，核心渠道穩定以后，將更多的渠道做精做透，挖掘更多的有效流量。

四、做數據回收

對萌芽期的產品做轉化數據(注冊數量)的回收，發展期的產品做注冊數量、業務相關的例如營銷數據等數據回收;成熟區的產品要對以上的數據回收進行優化，以此發掘新的有效渠道，并持續做良好的數據回收，為之后的推廣提供有效的根據。

五、內容優化

一方面是做產品的內容優化，另一方面是做營銷的內容優化。產品可以圍繞設計、功能、用戶體驗等優化;營銷方面，根據前面四個步驟找準運營的核心點，做精準的內容優化。

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