如何從消費數據看SEM賬戶的優化情況？

企業或競價員是如何通過賬戶的消費來判斷賬戶的優化效果的呢?賬戶的消費多少是點擊的唯一標準嗎?消費多是不是就代表轉化多呢?是不是就能證明賬戶的優化效果很好呢?這些問題應該如何來進行分析呢?下面由盧永國為大家多一些思路上的分析與參考建議!

一、消費優化指標

1、展現量-這個也許就是消費判斷的一個標準，因為一個賬戶的消費能力大部分是取決于這個賬戶關鍵詞的質量和賬戶的出價，出價高賬戶關鍵詞搜索量高，可以說明消費也會高!消費大的賬戶一般情況下展現量應該是很不錯的!但是也有的是不好的!因為與賬戶中關鍵詞的匹配也有很大的關系!

2、平均點擊價格-這個數據是一個賬戶消費能力非常大的一個很亮標準了!看一下公式：

平均點擊價格=消費/點擊次數

這樣是不是與消費就有關系了!

3、點擊率-這個是我們展現多少下面而廣告昌創意獲得的點擊比例數據，通過這個數據可以判斷我們的賬戶廣告投放在搜索引擎中用戶的吸引情況，這個數據也是是衡量我們數據優化的一個重要的指標，這樣消費數據是什么的關系呢?

A、點擊率多，展現量小，點擊次數多，消費多;(點擊單價高)

B、點擊率小，展現量小，點擊次數少，消費少;(點擊單價低)

C、點擊率高、展現量多、點擊次數小、消費少;(點擊單價低)

二、影響因素分析

1、展現量影響思考

A、關鍵詞的數量(數量多展現量多少則反之)

B、關鍵詞的質量(關鍵詞的質量高展現量多則反之)

C、關鍵詞匹配模式(關鍵詞匹配廣泛展現量多，精準匹配展現少)

D、關鍵詞的出價(關鍵詞出價多就展現偏高點否側反之)

E、行業的影響(某些熱門的行業在不同的地區展現不同)

2、平均點擊價格

A、關鍵詞的出價(一般情況是關鍵詞的出價越高點擊價格越高)

B、關鍵詞的匹配(關鍵詞匹配一般情況是點擊價格要越低點才是對的)

3、點擊率因素

A、關鍵詞的相關性(關鍵詞不相關展現多點擊少最終消費少沒有效果)

B、客戶的關注性(關鍵詞是不是網民或客戶的關注多的問題和東西)

總之，消費是一個分析的賬戶的趨勢!下面我每天為大家更新一篇有關互聯網相關的優化技巧!

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