網(wǎng)站推廣企業(yè)多元化發(fā)展利弊

網(wǎng)站推廣企業(yè)為了在規(guī)模和銷售上獲得增長，或者為了增加規(guī)模經(jīng)濟，或者為了分擔風(fēng)險，需要實行多元化的戰(zhàn)略，網(wǎng)站推廣企業(yè)希望通過多元化的整合，加強企業(yè)原有或核心事業(yè)的競爭優(yōu)勢，但是，采用多元化戰(zhàn)略，在實施過程總會遇到方方面面的問題，最終，會導(dǎo)致有的運作良好，利大弊小，有的甚至運作出現(xiàn)問題，反而利小弊大，下面將進行粗淺的分析。

一、如實行縱向整合

可以控制關(guān)鍵的投入資源或控制銷售渠道，反而對行業(yè)的新進入者建立了進入的障礙，可以防止競爭對手進入企業(yè)的經(jīng)營領(lǐng)域。這時企業(yè)不僅保護了自己原有的經(jīng)營范圍，擴大了自己的經(jīng)營業(yè)務(wù)，而且限制企業(yè)所在行業(yè)的競爭程度，使企業(yè)可以在較高的價位上制訂價格，獲得較大的利潤，但是，這樣的縱向整合，不易形成市場的有效競爭，如果競爭對手一但進入，可導(dǎo)致企業(yè)的競爭優(yōu)勢立即下滑，成本增高，效益下降。

二、專用資產(chǎn)

是用來進行企業(yè)特定生產(chǎn)經(jīng)營活動的資產(chǎn)，既可以是企業(yè)所需的專用設(shè)備，也可以是企業(yè)所具備的專門知識或技術(shù)。企業(yè)運用大量的專用資的可以降低制造成本，形成比競爭對手更好的差別化，提高產(chǎn)品價格，因此，專用化可以成為企業(yè)經(jīng)營單位實現(xiàn)競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)。企業(yè)為了防止將專用資產(chǎn)委托給獨立供應(yīng)商時，失掉自己討價的優(yōu)勢，需要在價值鏈的鄰近階段進行縱向整合。

三、企業(yè)為了保證自己主導(dǎo)產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量

形成自己的總差別化常常進行縱向整合，同樣，有些企業(yè)在銷售自己技術(shù)復(fù)雜的產(chǎn)品時，也需要擁有自己的銷售網(wǎng)點，以便提供標準的售后服務(wù)。如果，當其他零售商可以為本企業(yè)提供滿意的售后服務(wù)時，企業(yè)便沒有必要進行縱向整合。通過整合，企業(yè)可以改變原來的投資組合的內(nèi)容，由單一經(jīng)營變成多種經(jīng)營，或由產(chǎn)品系列較窄的經(jīng)營業(yè)務(wù)變成產(chǎn)品系列較寬的經(jīng)營業(yè)務(wù)，在整合時，首先必須考慮企業(yè)整合在生產(chǎn)上形成成本優(yōu)勢，如果當外部獨立的供應(yīng)商或零售商的成本低時，企業(yè)又必須從整合體內(nèi)部進行購買或銷售時，就會處于成本劣勢。企業(yè)進行整合后，外部技術(shù)發(fā)生重大的變化，而企業(yè)整合體內(nèi)部又不能改變，便會失去競爭力。

企業(yè)實行多種經(jīng)營可以彌補預(yù)期目標完成的不足，可以充分利用富余的資源，擴大企業(yè)規(guī)模，能在質(zhì)量和數(shù)量方面占有豐富的經(jīng)營資源，享受規(guī)模經(jīng)濟效益，彌補企業(yè)規(guī)模不當?shù)娜觞c，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。實現(xiàn)范圍經(jīng)濟，可減少在各經(jīng)營單位的投資，降低成本。企業(yè)進行多種經(jīng)營，可改善新的經(jīng)營單位的競爭能力。

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