企業網站建設長期處于高成本的“燒錢”式運營狀態

2022-04-16 分類：網站建設

視頻網站的成本主要由兩部分構成，一是與內容相關的采購及自制成本，二是平臺運行所需要的寬帶成本。視頻網站的訂閱收入在很大程度上是建立在版權和自制內容產品的基礎上的，因而購買版權和自制內容就成為視頻網站的重要開支之一。

以愛*藝為例，2018年8月以來，內容采購和制作成本開始明顯下降，頭部版權劇的采購成本從超1500萬每集回落至800萬以下，自制劇的演員薪酬也在下降，內容成本的增幅已明顯放緩，2019年同比增長僅6%，首次降到了個位數。但是用于內容的成本金額仍在增加，2019年愛*藝全年內容成本高達222億元。

寬帶流量是視頻網站給用戶提供服務的基本保障，因而寬帶流量支出就構成了視頻網站運營中的一項重要開支。為了給終端用戶提供良好的體驗，在用戶觀看視頻時，平臺會事先預截部分視頻內容，這部分預截內容往往會因為用戶臨時終止觀看而產生額外的寬帶成本。另外，隨著用戶對視頻清晰度等各方面要求的不斷提高，寬帶成本也會升高。以愛*藝為例，盡管近兩年來，愛*藝借力新技術已在一定程度上削減了寬帶成本，但每年用于寬帶和內容的開支仍占到總運營開支的80%。

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