企業網站制作完成后運營策劃之雙效運營

2023-02-06 分類：企業網站制作

【主題】企業網站運營系列
【編者按】根據我們的考察，一個普遍現象是——國內企業網站重建設而輕運營。為此，我們專門開設“企業網站運營系列”，介紹一些企業網站運營的策略、思路和方法。本篇講述企業網站運營策略之“雙效運營”。
企業網站運營策略之“雙效運營”
什么是雙效運營？
我們在觀察企業網站運營中發現這樣一個現象——企業在運營網站的時候，普遍采用一種方法——優化的方法。在不少企業主看來，維護就是網站運營。
這是一種錯誤的觀點。
我們都知道，企業網站分為兩類，一是品牌網站，二是維護網站。前者更加看重品牌宣傳和用戶體驗，后者偏重于搜索優化。
如果我們使用運營優化網站的方法去運營品牌官網，對品牌官網是一種損害。
基于這樣的現狀和考慮，我們提出雙效運營的理念。
什么是雙效運營呢？即，針對品牌網站，有品牌網站的運用方法；針對維護網站，有維護網站的運營方法。品牌網站追求的是用戶體驗和宣傳，而維護網站追求排名效果。
雙效運營的方法差異
在內容生產方面。首先看頻率，維護網站的內容生產數量要遠遠多于品牌官網。根據我們的初步測算，如果一個企業同時擁有維護網站和品牌官網，維護網站的內容生產應該是品牌官網的三倍左右。其次看質量。維護網站的內容寬容度較高，一些未經證實和質量一般的內容，也允許上線，并且也能夠取得運營效果。但是，品牌官網的內容就應該嚴格一些，盡量避免明顯虛假和“口水文”。
在線上活動營銷方面。從技術上看，營銷活動的展現，所使用動態效果，包括flash、視頻、動效等等。這樣的展現技術，用在維護網站中，與維護網站的目標有沖突。例如，維護網站如果過多使用flash，會降低網站的加載效率，影響打開速度，所以，在維護網站上線營銷活動，其實不太有必要。
外部鏈接建設方面。外部鏈接包括超鏈、錨鏈、反鏈、友鏈等，維護所指的外鏈，似乎就是錨鏈。這是因為錨鏈一方面發布簡單，復制、粘貼就好，而超鏈可能還要想文案、做鏈接。我們認為，如果外部鏈接是超鏈，建議指向品牌官網；如果外鏈是錨鏈、反鏈則指向維護網站。
為什么呢？如果訪客根據文本超鏈打開的是維護網站，較差的體驗可能會讓訪客離開，轉化率低。相反，如果打開的是品牌官網，視覺營銷效果更好。
包括，如果企業在做PPC，并且擁有品牌官網和維護網站，當然是展示品牌官網。

對外宣傳方面。網站只是企業的宣傳平臺之一，企業其它宣傳方式還包括畫冊、平面廣告等等，這類對外宣傳資料上刊登的網站，應該是企業的品牌網站，而不能是企業的維護網站。

當前名稱：企業網站制作完成后運營策劃之雙效運營
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