把中國文字作為一個基本元素來研究

上海師范大學人文與傳播學院副院長、博導金定海表示，中國漢字的發展、變化以及每個漢字所具有的其他語言文字無法相比的功能性，漢字為中國廣告業屹立世界廣告界所起到的重要作用。從歐洲越來越多的泛起印有中國漢字的服裝，到北京奧運的標志圖案，都能看到中國元素的本源來源于中國文字。他以為，中國的廣告人，在進行具有中國元素的創意時，一定要把中國文字作為一個基本元素來研究。

漢字是中國元素本源

固然美國文化元素對世界的影響很大，但JAMES MSMYTH先生也感嘆道，跟著中國的廣告創意人在國際上嶄露頭角，具有中國元素的廣告創意也越來越得到世界的認同。從今年中國的廣告創意作品在參加紐約廣告節的評比中，有29個作品獲得獎項，并且這些作品都是具有很強中國元素的作品，可以看到中國元素不但被評委們接受，也在很大程度上影響著世界廣告創意的發展。

美國職業設計師同盟主席、紐約廣告節董事長的JAMES MSMYTH先生，在其演講中提到：“我到俄羅斯，當地廣告界人士先容新創意出的具有本國文化內容的廣告案時，見到的卻是美國西部牛仔形象，在法國嘠納，一群廣告界人士在談論著如何創意具有本國特點的廣告時，卻在吃著麥當勞，喝著美國牌子的酒。在中國，同樣也見到此類現象，從中可以感到美國文化元素對世界的影響力。”

學習別人不要拋卻自己

梅高（中國）公司董事長高峻在演講中說，中國的廣告業固然經歷25年的發展，但假如25年前不懂得向西方學習，那是自己的無知，而25年后，還一味地崇拜西方，那就是自己的無能。中國的創意人必需看到所謂的中國元素，不是一種圖案，是由中國文化派生出來，用于溝通使用的素材，是體現中國文化精神的一種載體。

中國元素就是中國精神

中國元素經幾位中外廣告界資深人士，在第十三屆中國廣告節上近乎“PK”式的演講，指出中國元素在東西方文化的無數碰撞后，將日漸成為當今國際廣告創意不可或缺的元素。

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文章源于：http://m.kartarina.com/news40/167590.html

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