新技術時代下的網絡營銷

2021-10-16 分類：網站建設

新技術時代下的網絡營銷-創新互聯

網絡營銷是非常大的業務 - 和越來越大。 Forrester Research的估計，全球廣告支出將網上高達三千十億今年。和那些誰討厭垃圾郵件會不喜歡這個號碼，但僅靠電子郵件營銷預計由21十億在2003年到2008年將上升至61十億。

如果你覺得科技公司尤其積極營銷，使利用網上技術的，你說得對。技術營銷預算在2004年高達45％會在網上花了，根據一項新的IT市場發展趨勢調查。當然，還有更多給它不僅僅是冷，硬數字。你看那個開車百萬計的互聯網用戶對品牌的網站，他們在競賽，下載游戲競爭，在富媒體環境中品嘗新產品的大規模宣傳活動。

如果你覺得這些數字令人印象深刻，嘗試這些：根據一項新的研究由首席營銷官局委托，超過80 ％的受訪者沒有正式的營銷績效評價體系到位。這甚至與花費高達四分之一其整個收入的營銷公司真實。

一個驚人的80 ％的接受調查的高級營銷主管表示不滿他們展示他們的營銷方案的業務影響力和價值的能力。

諷刺的是，正如技術的營銷預算終于英寸向上，公司數字打交道是推動市場營銷部門來解釋和證明他們的消費，最好有正式的營銷績效衡量系統。這顯然??是很難做到的。這是一件事，推出的電子郵件營銷活動，白皮書下載，橫幅廣告，網絡廣播和贊助，它是另一回事，開發，展示和為什么它是如何實現業務價值的指標。

一般的不滿似乎也向上蔓延：根據行政長官雜志進行的月度CEO信心指數，只有18％接受調查的CEO們表示，他們“非常滿意”與他們的營銷部門所做的工作，而超過一三分之一的人說他們的營銷部門需要改進。

這不是什么上網是為了改變沒有，我們應該能夠跟蹤每花費在網絡營銷活動美元

據奇美局研究，許多營銷高管往往集中在諸如直銷更量化的宣傳活動努力。換句話說，盡管感知效率和投資回報率的在線活動，公司都恢復到過去使用的戰術不是因為他們不一定更有效率，而僅僅是因為結果是更容易衡量。

說白了，這種回歸不僅會阻礙有巨大的諾言營銷活動，但即使妨礙了支持他們的技術的發展。這對每一個參與方的壞消息。

沒有銀彈的答案。但我們的目標應該是每一個營銷部門整合到現場和渠道銷售，以及業務開發組。請記住，互聯網本身是長期被視為一個垂直行業被看作它所之前：一個令人驚訝的靈活的通信平臺，使營銷需要支持的企業使命的每一步，做一個透明的方式。

擁有近1,000名成員，奇美電理事會將繼續研究積累，發展和傳播知識資本。我們已經提出了很多想法，我們認為還有更多的空間。

最終，互聯網只是一個媒介：一個前所未有的覆蓋范圍，接入和影響力，但仍只能作為有價值的是我們利用它。營銷人員需要他們的技術應用于業務需求和市場要求，各垂直市場和橫向職能，并繪制一條直線的底線。否則，網絡營銷的前景將仍然沒有兌現。

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