如今為何半個互聯網圈都在玩“直播”？

4月1日愚人節這一天，羅永浩在抖音開啟直播帶貨首秀，3小時賣出1.1億。老羅的加入，讓原本就火熱的電商網站制作直播更加熱鬧。

疫情黑天鵝之下，眾多線下業態停擺，越來越多商家將業務搬到線上。直播間里出現的不僅僅是網紅主播，除了攜程之外，銀泰百貨、洋碼頭、海底撈、小龍坎等企業的老板們紛紛加入到直播帶貨的大軍中。

各大互聯網公司更是不肯放棄這一波紅利，緊鑼密鼓地加速布局直播電商網站制作業務。近半個月以來，消息接二連三：微博宣布正式推出“微博小店”，斗魚上線“斗魚購物”，百度也被曝出即將上線電商直播。此前，除了淘寶、快手、抖音“三國殺”之外，陌陌、知乎、小紅書、網易考拉、京東、拼多多、蘑菇街、洋碼頭等也已經入局直播帶貨。

在這個“半個互聯網都在直播帶貨的時代”， 老牌玩家淘寶，已經用網站制作數據驗證了直播帶貨的效果，在“流量獲取”和“轉化率”兩方面成效卓著。但盡管如此，并不代表所有入局者都能做好直播帶貨，還要綜合考慮網站制作平臺的用戶基因和業務基因。

首先在技術條件上，伴隨著4G網絡的發展，視頻技術已經成熟，且不久之后5G將提供更多想象空間。用戶流量成本逐漸降低到可接受的程度，為全民直播帶貨提供了基本保障。艾媒咨詢報告顯示，約有25%直播電商網站制作用戶每天都會觀看直播帶貨，約有46%的用戶則每周都會觀看電商直播。另一方面，2020年開年的新冠肺炎疫情，加速了線下業務轉型線上的趨勢。

“疫情之下，各大線下市場、檔口營業時間縮短、嚴格限流，被迫放緩的市場通過直播在線上找到了新的流量增量。”而各大互聯網公司爭相入局，更深層次的原因是看中了直播帶貨的“轉化率”和“流量”。

事實上，無論是強業務型的互聯網巨頭公司阿里，還是強流量型互聯網巨頭公司快手、抖音，在布局電商網站制作直播方面，表面比拼流量，實際比拼的還是供應鏈能力。

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