微信公眾平臺和企業(yè)定制APP之間的區(qū)別是什么？

微營銷時代，微信公眾平臺成為企業(yè)進行品牌營銷的重要陣地，而為了能使微信公眾平臺具有更強的營銷能力，無數(shù)企業(yè)紛紛開始進行微信開發(fā)，通過平臺的二次開發(fā)，讓微信公眾平臺具備了如同企業(yè)定制APP一樣的功能，微信公眾平臺進行微信開發(fā)，如虎添翼。

那么，微信開發(fā)后的微信公眾平臺和企業(yè)定制的APP軟件有什么區(qū)別呢?為什么會有如此多的企業(yè)進行微信公眾平臺的微信開發(fā)呢?我們總結(jié)了以下幾個方面的原因。

??1.開發(fā)周期

企業(yè)定制APP開發(fā)的時間一般要比微信公眾平臺的二次開發(fā)時間要長，傳統(tǒng)的APP開發(fā)周期普遍在2個月以上，而微信開發(fā)的時間基本上1個月就可以完成開發(fā)工作。

??2.開發(fā)成本

成本永遠企業(yè)企業(yè)最為關心的問題，在軟件的開發(fā)成本上，微信公眾平臺二次開發(fā)的成本大約在1-3萬左右，而企業(yè)定制的APP軟件普遍都是在5萬以上，好的開發(fā)公司收費就要達10萬左右。所以從開發(fā)的成本上比較，兩者后臺調(diào)用的數(shù)據(jù)庫并無區(qū)別，只是傳統(tǒng)APP的前端更花一些功夫罷了。微信開發(fā)的成本要低于企業(yè)定制APP的開發(fā)成本。

??3.功能

企業(yè)定制APP的主要功能上可以分為產(chǎn)品展示、商城、咨詢?yōu)g覽、客服等幾大類別，而微信公眾平臺進行開發(fā)后，也可以微官網(wǎng)、微商城、微會員、微客服等形式為企業(yè)客戶提供相關的個性化服務，滿足企業(yè)在功能上的需求，與企業(yè)定制APP所具備的功能是完全一致的，兩者并無太大的區(qū)別。

??4.營銷價值

企業(yè)定制APP屬于典型的被動式營銷，如果不是用戶必需用的軟件，用戶自動打開的可能性很低。而微信公眾平臺更偏向主動式營銷，能精準實現(xiàn)點對點的溝通，為企業(yè)與用戶搭建起精準的互動橋梁。從需求來看，用戶有可能關注上百家企業(yè)商家的微信賬號，但用戶絕不可能安裝一百家企業(yè)的APP應用!即使用戶安裝了，打開率如何都是一個問題，最終必然導致其營銷價值大打折扣。

??5.推廣成本

企業(yè)完成APP軟件開發(fā)后，還需要對企業(yè)APP進行推廣，主要通過與360手機助手、百度應用等應用市場進行合作推廣，引導用戶下載安裝，推廣成本頗高。而建立在微信公眾平臺上的企業(yè)服務展示系統(tǒng)則可以借助微信朋友圈、線下經(jīng)營門店、優(yōu)惠促銷活動等吸引用戶掃描添加，綜合推廣成本更低。

??6.安裝流程

企業(yè)定制的APP軟件需要用戶自行下載安裝，而微信公眾平臺上的應用系統(tǒng)只需要用戶簡單掃描一下二維碼即可輕松關注，對于大量具有線下經(jīng)營實體的商家而言，無疑更為合適，對于用戶來說，也更簡單方便。

??7.升級維護

企業(yè)APP定制軟件需要企業(yè)定時的進行維護升級，還要考慮各個手機系統(tǒng)的兼容性等問題，并對軟件的安全問題進行維護。而微信公眾平臺上的應用系統(tǒng)依托于微信的軟件優(yōu)勢，不需要過多的考慮維護成本等問題。

總之，對于資金預算有限的傳統(tǒng)中小企業(yè)來說，建立起微信公眾平臺并進行微信開發(fā)的成本要遠遠低于定制APP開發(fā)，同時可以借組微信營銷的優(yōu)勢，快速開展企業(yè)的相關產(chǎn)品銷售與展示活動。

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