在網絡營銷這么發達的時代，傳統媒體的廣告還有存在的必要嗎

2022-07-19 分類：網站建設

與傳播流程復雜的傳統媒體廣告相比，新媒體廣告以其即時、高效的優勢受到大量廣告主的青睞。尤其是用戶規模較大的自媒體，可以快速廣泛地傳播品牌信息，借助其不同的廣告形式實現品牌與用戶的互動，從而增加品牌單位時間的曝光次數或帶動產品的銷售。
早在6年前，海爾就意識到了新媒體廣告的潛在好處，并聲稱將100%的廣告預算用于新媒體。如今，媒體直播平臺偶有李佳琪、羅永浩、維雅直播賣火箭等現象級營銷案例爆發，讓不少廣告主興奮不已，幻想自己的產品能在媒體kol領域取得同樣的成功。
新媒體成功的營銷事件成為廣大廣告主關注的焦點。但是，如果對新媒體廣告的“坑”沒有清醒的認識，營銷效果就會大打折扣甚至喪失，那么廣告主應該如何看清楚，避免新媒體廣告的陷阱呢？
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一是媒體廣告對“流量”的誤解。
在流量為王的時代，來自媒體的“流量”激增，成為了廣告主努力的目標。廣告主在制定新媒體廣告預算時首先要明確業務目標，引流或品牌曝光是業務目標之一。如果廣告客戶的業務目標是引流，那么在投放新媒體廣告時，應該考慮流量的數量和這些數量的質量。大型媒體流量豐富，內容垂直優質，粉絲互動粘性強，品牌建設和與用戶溝通基本成熟。因此，這樣的大型媒體適合建立品牌價值。如果廣告主出于流量的目的需要謹慎，大流量不是引流的根本途徑。
比如廣告預算30萬，在《洞察》、《十點讀書》或者占豪某個知名的公共帖子上投放軟廣告，獲得的閱讀量保證100萬，那么每“流量”1000人的成本就是0.3元。如果廣告預算和30萬一樣，在朋友圈投放硬廣告，普通城市1000人成本0.05元，閱讀量600萬，品牌曝光是微信公眾號的6倍。由此可見，以引流為目的的廣告并不是媒體大尺寸軟文廣告的選。
二是自媒體與廣告稿件的關系不清。

部分廣告主只使用自媒體平臺的免費端。比如微信官方賬號平臺上只發布活動消息和降價公告。這種模式的優點是可以及時到達新品牌新聞，缺點是這個自媒體賬號已經失去了靈魂。廣告商必須大化自我媒體的價值。對于剛起步的廣告主來說，要想在媒體領域獲得良好的廣告反饋，就需要用高質量的內容提升用戶體驗，同時也需要做好在高質量內容的持續輸出中付出“持續精力”的準備。

三是短視頻廣告的“小坑”。

今年上半年，受各種不可抗拒因素影響，線下戶外廣告受挫，線上短視頻、直播等視頻平臺蓬勃發展。為了抓住機會，各種規模的品牌主開始將廣告預算花在Tik Tok、Aauto Quicker、西瓜等平臺上，希望品牌曝光率和轉化率能創造奇跡。

廣告投放后，檢測系統必須監控廣告的曝光率、評論數、播放率等數據。當乙方告訴你該廣告已獲得百萬曝光評論時，你可以在后臺驗證其真實性，但“真人”制作的數據仍然難以檢測。在投放新媒體廣告之前，廣告主需要認清平臺的投放機制以及平臺可能產生的“人性漏洞”，從而避開“坑”。同時要提升廣告的體驗，贏得消費者的信任。

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