小程序可挖掘潛力巨大，發展關鍵在用戶留存率

微信小程序簡稱小程序，大家都知道是不用下載安裝的可以直接使用的應用程序。

2017年1月9日，小程序正式上線，小程序具有無需安裝、無需注冊、開發費用低廉、兼容性強等優良特性，并且，小程序以微信為入口，用戶基數龐大，無需更多的推廣引流手段，因此其一經推出即受到市場歡迎。其應用數量及用戶規模高速增長，覆蓋行業范圍不斷擴大。

互聯網就是怎么日新月異，一時間餐飲行業小程序、電商小程序、查詢工具小程序、答題類小程序、垃圾分類小程序陸續開發出來。

隨著小程序陸續開放二維碼、群聊、搜索等功能，以及推廣功能日益完善，再加上放開H5跳轉、視頻入口等，企業入駐的便利性日益凸顯，使得小程序的覆蓋行業范圍不斷增多，開發者不斷涌入。現階段，小程序已經覆蓋200多個細分行業、100余萬開發者、2300多個第三方平臺；用戶規模達到4億人以上，服務1000億以上人次，創造出5000億以上商業價值，小程序的社會效應不斷提升。

根據新思界產業研究中心發布的《2019-2023年中國小程序市場可行性研究報告》顯示，小程序覆蓋場景豐富，主要包括小游戲、智慧零售、電商、生活服務、政務民生等。

2018年，小程序Top100榜單中，游戲類產品數量為42個，是占比大的品類；生活服務類和電商類產品數量分別為21個和12個。自2017年12月小程序開放小游戲入口以來，小游戲數量快速增長，成為增長速度最快、占據份額大的產品品類。

相較于手機APP客戶端游戲，小游戲無需下載，即來即用，無需注冊，便捷性更高；相較于H5游戲，小游戲訪問入口更加便捷，功能更加強大，開發更加簡單。小游戲更適合于休閑游戲發展，“跳一跳”小游戲的次日留存為65%，三日留存為60%，七日留存為52%，可以與APP游戲相媲美，比H5游戲20%左右的留存率具有明顯優勢。

在電商領域，小程序電商類產品以拼多多為代表，基于小程序的社交電商模式，拼多多迅速崛起。2017年，拼多多GMV超過千億，高峰期日訂單量超過京東。2018年，拼多多小程序累計活躍用戶規模超過2.3億人。拼多多小程序帶來的巨大效益吸引了京東、唯品會等電商積極布局小程序領域，同樣也得到了迅猛發展。由小游戲和電商領域發展態勢可以看出，小程序可挖掘潛力巨大。

新思界行業分析人士表示，小程序優勢性能突出，其開放的功能、流量和場景也在不斷增加，吸引了開發者和用戶規模快速增長。我國微信用戶數量達到9億人以上，龐大的用戶基數為小程序發展奠定了堅實的流量基礎。但小程序是即來即用、用完即走的發展理念，單個小程序的平均用戶量和留存率依然較低。

未來，應用大數據分析和精準營銷，吸引用戶重復消費，提高用戶留存率及付費轉化率，是小程序發展的關鍵領域，APP開發公司、小程序開發公司在創新互聯設計看來，未來3年是個線性的增長。網站設計公司、網站建設公司應該大力拓展自己的業務范圍，創新技術為未來小程序的增長發力。

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