此前有過報道，在智能手機上，排名知名的廣告產生的點擊份額占39%，而平板電腦和PC則分別為36%和30%;而排名2-4位的點擊份額則基本類似，剩下的位置中則PC要好于智能手機。

很顯然，占了知名個坑的廣告關注要高得多。在注意力即金錢的時代，這種差距帶來的收入差距是毋庸置疑的。 　　搜索引擎排知名和排第二有多大區別呢？

在 Google 的幫助下，我找到了這樣的一項研究：

康奈爾大學教授 Thorsten Joachims 和他的同事進行了一項搜索引擎的研究。他們的研究主要調查用戶在搜索結果頁上點了哪些鏈接。他們發現，42% 的用戶點擊了知名條結果，而 8% 的用戶點擊了第二條結果。到目前為止，這并不是什么新鮮事。許多先前的研究，包括我自己，都顯示搜索結果排序越靠前，就會有越多人去點擊。

真正有趣的是，研究人員進行了第二個測試，他們偷偷通過腳本交換的前兩條搜索結果的順序。換句話說，原本在搜索結果排第二的結果變成了知名位，而排第二的結果變成了知名位。

這時， 34% 的用戶點擊了知名條結果，12% 的用戶點擊了第二條結果。

為什么結果會是這樣？

有兩種可能的解釋：

現在的搜索引擎對相關性的判斷已經非常有效，他們總是把較佳的結果放在知名位。

用戶點擊知名條結果，不是因為它更好，而是因為它是知名個。這可能是由于純粹的懶惰（畢竟你從頂部開始瀏覽），或者是用戶認為搜索引擎排知名的肯定是較佳結果，不管是實際上是不是。 　　研究表明，答案顯然是兩者都有一點。

如果用戶總是點擊較好的搜索結果，那么交換兩條搜索結果的次序點擊的百分比也應該交換，而這并沒有發生。知名條結果還是得到了較多的點擊。

另一方面，如果用戶點擊知名個結果，只是因為搜索引擎把它排知名，然后交換排序不會影響點擊的百分比。事實上也并非如此。知名條結果的點擊率從 42% 下降到 34%。換句話說，8% 的用戶點擊了別的地方：4% 點擊了第二條（這原本是知名條）和 4% 點擊了其他結果。

研究人員還通過人工評估調查搜索引擎是否總是把較佳的搜索結果排知名。顯然，沒有客觀標準來評定哪一條搜索結果是較佳的，只能由人工來判斷哪些網站是較好的。于是，研究人員通過五人的打分取平均值得出較終評級。

平均來說，知名條搜索結果被判定為較相關的概率是 36%； 第二條是 24%；另外還有 40% 的情況下這兩條搜索結果的相關性一致。換言之，搜索引擎往往是對的，但是有四分之一的時候是錯誤的。（如果前兩項都同樣相關，無所謂哪一個排在知名位，所以我把這個情況算作搜索引擎是對的。）

在搜索引擎錯的這么常見的情況下，用戶點擊知名條搜索結果的比例就太高了。而且當前兩條結果交換位置時，也很少有用戶改變他們的行為。換句話說，我們可以得出這樣的結論：

用戶點擊知名條結果的傾向性非常強，但是還沒有強到有效不考慮相關性的地步。

一點啟示

如果你是普通搜索用戶，你可以知道其實搜索引擎的知名條結果也可能不是較佳的，你可以多看看后面的結果，說不定可以找到更好的呢？

如果你是搜索引擎營銷人員，將上面的結論用在搜索引擎營銷上，就有了的兩條準則：

搜索結果頁中排知名是非常重要的，請牢牢記住這一點。

同樣重要的是要有良好的微內容（標題、圖片、文本摘要、結構化摘要）來增加用戶感知您的網站與其需求相關的可能性，至少這些內容不能明顯比排在后面的結果差。北京網站建設創新互聯有的不僅僅是8年的網站建設經驗，更多的是站在用戶的角度去設計網站，符合大多數人的使用習慣，做更好的用戶體驗！

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轉載來源：http://m.kartarina.com/news4/107354.html

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