價值考：如今的域名與品牌還掛鉤嗎？

財大氣粗的樂視剛剛更換了域名，樂視網正式更名為樂視視頻，并啟用價值千萬美金的國際頂級域名le.com。據稱，此次更換域名是為了更好滴適應其全球化策略。無獨有偶，現在Tesla.com這個域名終于屬于特斯拉這個美國汽車公司了。特斯拉尚未透露為了得到該域名付出了多少。

在互聯網行業，大佬們兜里有錢之后，常常一擲千金，打起域名的主意。也因此，很多域名投資者大發其財。有人說，域名投資就是躺著賺大錢，360.com賣了1.1億，而game.com 1.2億還不肯賣，在互聯網時代，好域名成了稀缺品。在二級市場上，4數字.com域名的交易價至少在5萬元以上。價格更高的是2字母.com域名（比如，jd.com），價格在300萬以上。2數字.com域名（比如，58.com）則要超過600萬元。

這些只是市場的基準價格。如果一個域名恰好被“土豪”公司看中，到了不得不買的程度，那成交的價格很可能會出乎意料。比如2013年，京東花費3300多萬元買下了jd.com。雖然花費不菲，業界推算，其實這波不虧，新的域名給京東節省了超過一億元的流量推廣費用。

雖然好記且短的域名真的會有四兩撥千斤的效果，但是在搜索引擎大發達的今天，域名和品牌價值之間的紐帶是否還穩固？

我們知道大部分互聯網用戶的上網習慣并不是輸入域名直接瀏覽網頁，大部分網名能記住的網址大概只有baidu.com。打開瀏覽器，他們會先打開百度，然后搜索其想要的信息或者內容，通過搜索引擎給出的鏈接進行點擊瀏覽。而初級用戶之外，高級用戶也大都會將喜歡瀏覽的網站保存在收藏夾里，以方便隨時打開。

當然，不可否認的是，好記簡單的網名往往不通過搜索引擎而直接訪問，比如習慣網購的用戶往往會自己在瀏覽器輸入jd.com或者taobao.com進行瀏覽，要知道過去京東商城曾經的域名是360buy.com，很多人甚至以為京東是360旗下的網站（劉強東：是可忍孰不可忍？）。唯品會最初的域名是vipshop.com,不是特別的好記，后來花了上千萬購買了VIP.com 現在已經全面啟用。

所以對于用戶來說，一個好的域名彰顯的是企業的實力與口碑，讓用戶不必通過搜索引擎就可直接訪問網站。其次，這也是對其品牌形象的保護。所以綜合來講，對于有理想有財力的公司來說，域名對于塑造品牌價值的幫助很大。

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