移動互聯網不僅僅是微信和APP

　　很多互聯網企業看到了移動互聯網的發展速度日益明顯，也開始把眼光朝向了移動互聯網這個領域。但往往很多中小企業都會陷入一個誤區，認為公司投 資一筆錢做個手機APP，再弄個微信公眾賬號就是與移動互聯網接軌了。但是他們往往忽略了移動互聯網帶來的是一場多種關系的變革，包括營銷思維的變化。企 業轉向移動互聯網，不單單只是做個APP，或者運營個微信公眾賬號，而是溝通方式、利益關系、營銷關系的各種轉變。

　　首先，移動互聯網將改變消費者與企業之間的關系。在傳統的互聯網環境下，人們往往是依靠網絡虛擬社區(如論壇等)和第三方消息平臺(如QQ等)來建立網絡社交關系，企業與消費者的關系主要依靠的是主流的網 絡媒體和宣傳平臺來拉近，依靠更多的是網絡流量、曝光度等來影響消費者，也就是說一個品牌與消費者的關系需要有第三方的成分介入。而移動互聯網則讓這些現 象發生了變化，消費者與企業和品牌之間可以依靠地理位置建立關系，可以依靠共同的興趣愛好建立聯系，因此，企業、品牌與消費者的溝通交流方式也就會隨之發 生變化。手機移動終端可以與企業端之間建立聯系，企業、品牌可以通過移動互聯網與消費者進行隨時隨地的互動，而無需第三方媒體的干預。這種關系的變化將使 得移動互聯網成為一個新的服務窗口，這就要去企業和品牌服務商需要以用戶為中心，加強與移動終端用戶的互動和溝通，制定合適的營銷策略。

　其次，移動互聯網弱化了廣告內容。簡單說就是移動互聯網讓內容和廣告之間的區別變得越來越小，我們關注的是內容的質量。在移動互聯網時代，品牌運營商和企業 需要考慮的不是廣告發布了多少次，展示了多少次，點擊量有多少，而應該關注如何讓分享的廣告或者內容被人用戶分享了多少次，有多少用戶把這則消息分享給了 他身邊的人。例如，在社會化媒體微博中，所發布的內容其實就是廣告，我們關注的是這則微博被轉發了多少，被用戶主動評論了多少次，而不在于這則微博內容有 多少次點擊量，移動互聯網衡量的是內容的質量，哪怕是廣告的，只要質量足夠好，足夠吸引人都可以被用戶主動分享。在移動互聯網時代，當消費者覺得哪些內容 值得分享的時候，就會主動進行轉發分享，也就沒有廣告的概念了。因此，移動互聯網傳播中才會有那么多的點贊、轉發、分享。

　　第三，移動互聯網將改變信息傳播方式。隨著移動互聯網應用的不斷推出出現，企業和品牌運營商要思考如何利用好移動互聯網這個媒介。例如，隨著二維碼、無線定位技術、免費 WIFI、移動支付等技術的不斷成熟， 未來的品牌運營商和企業需要思考的是如何通過移動互聯網技術建立與智能手機用戶的關系，讓移動終端用戶能夠直接接觸企業和品牌。

　　總之，移動互聯網本身不僅僅是微信和APP簡單的產物帶來的溝通方式的改變，更需要企業和品牌運營商思考如何建立與消費者之間的關系、如何讓消費者主動分享內容、如何與消費者間更好地實時溝通。

 

文章名稱：移動互聯網不僅僅是微信和APP
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