網(wǎng)絡(luò)營銷的十項基本策略及實現(xiàn)方法

在實踐導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)營銷研究中，目前主要集中于操作層面，也就是對網(wǎng)絡(luò)營銷方法研究相對比較成熟。網(wǎng)絡(luò)營銷方法是網(wǎng)絡(luò)營銷策略得以實現(xiàn)的基本手段，網(wǎng)絡(luò)營銷策略則從較高層次上集成了網(wǎng)絡(luò)營銷方法的價值，因此在我們對網(wǎng)絡(luò)營銷方法研究相對成熟的基礎(chǔ)上，才有可能對網(wǎng)絡(luò)營銷策略層面進行一定的研究。

本文所要探討的是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的十項基本策略。“網(wǎng)絡(luò)營銷常用的十種方法”是作者在《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》(馮英健著，清華大學出版社，2002年1月)一書出版后對網(wǎng)絡(luò)營銷方法做進行的總結(jié)，文章在部分專業(yè)媒體和網(wǎng)站連載(同時也發(fā)布在網(wǎng)上營銷新觀察網(wǎng)站)之后，發(fā)現(xiàn)有眾多網(wǎng)站和媒體轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去，到后來很多網(wǎng)站都不知道文章的真正來源和原作者了，有些則直接將作為自己網(wǎng)站的原創(chuàng)文章，然后又被其他文章轉(zhuǎn)載，于是這篇文章就有了許多“來源”和“作者”。由此也說明一個問題：現(xiàn)在對網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)注仍然在操作方法層面。

創(chuàng)新互聯(lián)認研究認為，網(wǎng)絡(luò)營銷并不僅僅是一些操作方法的簡單組合，而是一個關(guān)系到多個層面的系統(tǒng)性工程，如果缺乏網(wǎng)絡(luò)營銷總體策略的指導(dǎo)，常規(guī)的網(wǎng)絡(luò)營銷方法所帶來的效果是很有限的，有些甚至無法取得明顯效果，因此很有必要將網(wǎng)絡(luò)營銷的研究提升到總體營銷策略層面。網(wǎng)絡(luò)營銷策略，就是為有效實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷任務(wù)、發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)有的職能，從而最終實

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