競價推廣效果不好該如何自查

很多做百度推廣的企業(yè)都有這樣的困惑，做了一段時間后，錢是花花的出去了，可客戶成交沒有幾個，效果好一點的也是讓人差強人意。因為沒有專業(yè)的賬戶維護人員或者維護人員技能并不成熟，大部分企業(yè)下一步的動作就是不做百度推廣，資金較為雄厚的公司則會再做幾個月，但如果效果并沒有改善，最后也免不了不做百度推廣。那為什么會導致這樣的結局呢小編認為，百度推廣運營人員不會對賬戶診斷、自查是導致最后賬戶不理想，公司業(yè)績不好的主要原因，而其解決這一難題的唯一途徑就是學會對賬戶的診斷，找出其問題，優(yōu)化賬戶，用最少的預算給公司帶來盡量多的客戶。那我們該如何對自己的賬戶進行診斷、自查呢下面首屏競價托管代運營小編就為你詳細的解答一下這一問題。

百度推廣不理想自查步驟首先你要做的就是對整個賬戶的數(shù)據(jù)分析，一切已數(shù)據(jù)分析為導向的賬戶優(yōu)化才是有針對性的優(yōu)化。在數(shù)據(jù)分析過程中，你可以將你的關鍵詞分為四類詞，即優(yōu)質詞(轉化成本低于平均轉化)，重點優(yōu)化詞(有轉化但轉化成本高于平均轉化)，低價搶流量詞(無轉化但消費高于平均轉化正本的)和保留詞(無轉化但消費消費低于平均轉化成本)，而后的賬戶優(yōu)化及操作步驟就圍繞這些關鍵詞來進行。

對于有轉化但轉化成本低于平均轉化的關鍵詞來說你要做的就是將它排到前三，因為這些詞會給你帶來轉化，雖然它的出價會比較高。當然，投放一段時間后，你還可以對這些優(yōu)質優(yōu)質關鍵詞進行二次分類，找出最優(yōu)質詞，分別出價。對于無轉化但消費高于平均轉化成本的關鍵詞來說，你可以選擇將其刪除，或低價處理。

對于無轉化但消費低于平均轉化成本的關鍵詞，你可以選擇繼續(xù)投放，來測試這些關鍵詞屬于哪類關鍵詞，在投放一段時間后，再其進行分類。最后有轉化但轉化成本高于平均轉化的關鍵詞是我們最需要優(yōu)化的一類關鍵詞，你需要調(diào)節(jié)其關鍵詞詞的匹配模式、否定關鍵詞來控制消費，并提升這類關鍵詞的轉化率，其需要做的工作相對會比較多。以上是對關鍵詞方面的分析，除了關鍵詞外，創(chuàng)意與點擊量也需要你自己查看下，是否出現(xiàn)創(chuàng)意讀不通、圖片混亂、點擊率低等情況，如有，應馬上修改，因為這會影響賬戶整體的質量度，從而影響出價排名。推薦閱讀：競價詞質量度是怎么評級的

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