關(guān)于SEO排名變革

2014-06-12 分類：網(wǎng)站建設(shè)

關(guān)于SEO排名變革。

搜索引擎是機(jī)器，但它越來(lái)越想成為人，或者至少擁有與人一樣的判別網(wǎng)站質(zhì)量的能力。Google剛剛創(chuàng)世的那個(gè)時(shí)代，評(píng)論網(wǎng)站質(zhì)量的依據(jù)與評(píng)論論文質(zhì)量的依據(jù)是類似的，即這個(gè)網(wǎng)站（論文）被其他網(wǎng)站（論文）鏈接（引用）的次數(shù)。這個(gè)法則直到今天仍然對(duì)評(píng)價(jià)一個(gè)網(wǎng)站的質(zhì)量起到重要作用，但卻不再是決定性的，且這個(gè)法則本身的執(zhí)行也變得非常復(fù)雜，單純?yōu)橐粋€(gè)網(wǎng)站建立人工的外部鏈接（即鏈接農(nóng)場(chǎng)之類的東西）的黑帽做法已經(jīng)沒有效用。例如，一個(gè)網(wǎng)站可以擁有很多的指向它的外部鏈接，但外部鏈接所屬網(wǎng)站的質(zhì)量同樣至關(guān)重要，這直接加大了“作弊”的難度。不過(guò)，這并不是搜索引擎最主要的變化，搜索引擎一直希望減少對(duì)于鏈接關(guān)系的依賴，因?yàn)殒溄雨P(guān)系本身容易被利益誘導(dǎo)而失去原本的評(píng)價(jià)作用（這一點(diǎn)與論文是完全不同的，論文引用和被引用的利益網(wǎng)絡(luò)要比網(wǎng)站輕很多），搜索引擎需要找到其他的評(píng)價(jià)機(jī)制。

這也是為什么你會(huì)發(fā)現(xiàn)實(shí)際上大的搜索引擎公司——Google、百度、Yandex等都在研究人工智能。最直接的原因（當(dāng)然并不是全部原因）是搜索引擎能夠通過(guò)人工智能變得更像人，這不僅僅對(duì)于排名能夠起到更具價(jià)值的作用，它對(duì)于認(rèn)識(shí)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世界的內(nèi)容、信息、知識(shí)乃至于垃圾都極為有效。下圖反映了Google所用的一些新的技術(shù)或算法，幫助它重新觀察這個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界。

人工智能的目的是讓搜索引擎像人一樣觀察網(wǎng)站，而這一目的，通過(guò)這么多年的摸索，已經(jīng)卓有成效。例如，上圖中的Tensor Flow技術(shù)，就是一個(gè)高級(jí)的東西，它是Google的第二代人工智能技術(shù)，它可以用于機(jī)器對(duì)語(yǔ)音的識(shí)別，對(duì)自然語(yǔ)言的理解，以及實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)視覺。是不是很有趣——聲音、文字、圖形正好是人類理解外部信息的最主要途徑（當(dāng)然還有觸覺、嗅覺和味覺啥的，計(jì)算機(jī)應(yīng)該也可以去做）。這些技術(shù)導(dǎo)致了一個(gè)相當(dāng)令我感興趣的結(jié)果，即，過(guò)去的搜索引擎做排名是基于規(guī)則和算法的，而今天，則透過(guò)這些人工智能技術(shù)以人的實(shí)際上網(wǎng)體驗(yàn)的角度對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行排名。

過(guò)去，SEO和UEO（User Experience Optimization）是兩個(gè)不同領(lǐng)域的事情，前者為機(jī)器人（蜘蛛）工作，后者為人工作，今天，我們赫然發(fā)現(xiàn)，沒有好的用戶體驗(yàn)的網(wǎng)站似乎也很難受到搜索引擎的認(rèn)可，UEO成為SEO不可繞過(guò)的一個(gè)功課。

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