決定微信公眾號廣告價位的因素是什么？

公眾號軟文投放的市場已經比較成熟了，現在品牌主做廣告，基本上都會考慮這些新媒體渠道。那么公眾號打廣告怎么收費，有哪些決定廣告費價位的因素?

目前公眾號的軟文沒有一個標準定價，也不能簡單以粉絲數、閱讀量等數據代入公式進行計算得出結果，還受到賬號定位行業、粉絲類型、市場行情、文章原創度等因素的影響。

公眾號的基礎數據——相當于戶外廣告的人流量

公眾號的基礎數據，比如粉絲數、閱讀量是最基本的衡量標準。數量越多，質量越好，越精準，價格越高。粉絲數和閱讀量是一個公眾號傳播力的基本表現。除了粉絲和閱讀數，點贊數也是一個值得看的衡量標準。(現在已經是比心了)點贊與閱讀的比率，代表一個賬號的活躍度和粉絲粘性。尤其從微信最近這次樣式改版來看，日后公眾號文章的點贊數在報價中的地位也會有所提高。

粉絲構成比例——相當于戶外廣告的受眾品質

網上流傳過一個消費市場價值的鄙視鏈：少女>兒童>少婦>老人>狗>男人。一些品牌主在投放廣告時，也會問及女粉比例。既然與消費市場價值掛鉤，多少會影響報價。

公眾號的行業背景——略等于戶外廣告所屬行業的競爭壓力

每個公眾號都是基于某個行業背景而發展和成長起來的，諸如情感類、新聞類、逗趣類、日常類、餐飲類、建筑類、佛學類等等。越是專業性強的內容，行業影響力越大。比如考古類或者古建筑類的，都是屬于非常小眾的行業，可能只有幾千個粉絲，但是其價值可能遠遠大于幾萬粉絲的普通行業公眾號。

供求關系和市場行情的變化——相當于大的經濟環境和經濟形勢

我們在高中政治里就學過這一課：商品的價格是由價值決定的，但是會受到供求關系的影響。在你的公眾號的粉絲數量、粉絲比例、閱讀量、行業歸屬都確定的情況下，廣告費的收費標準還是會有價格變化的。這跟整個新媒體市場的發展變化有很大的關系，更和你所在行業的經濟發展狀況和競爭狀況有必然的聯系。據相關業內人士介紹，近年來公眾號市場的軟文定價大多都在漲，而且有爆文的號漲得特別快，“原創的基本不掉價，都在漲，中小的號看實力了吧，有實力的粉絲漲了，價格自然漲

廣告撰寫和植入能力——也就是廣告提案和策劃能力

總的來說，在微信公眾號里發布廣告軟文直接復制黏貼材料的硬廣，價格明顯要低于運營者挖空心思去做植入的軟廣。雖然用戶本意都是不愛看軟文的，也不愿意自己被消費，如果能寫一手好軟文，甚至能通過軟文帶給用戶價值，那也不算壞事。也就是相當于廣告提案中的創造力，換句話說公眾號運營者怎么才能挖空心思去做軟文的植入。文案的美觀度，投放的不同維度都會影響廣告的價格

偶然因素

如果純粹從運營者的角度來說，比如評估團隊成本、參考同行同類型賬號的價格，包括日常接廣告的數量，以及看心情……

其實，還是比較隨心的。尤其是個人自媒體。

很多運營者最近廣告多到寫不過來，那就開始漲價了;最近廣告少了，那就降價。

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