SEM優化中如何應用搜索推廣的賬戶結構？

SEM營銷是廣為人知的一種付費推廣方式，只要你的點擊量高排名就會靠前，這種方式相比seo優化來說上詞時間短，適合很多企業。那么如何應用搜索推廣的賬戶結構呢？創新互聯在本篇文章中就重點為大家分析。

一、搜索推廣的賬戶結構是怎樣的

搜索推廣的賬戶結構由賬戶、推廣計劃、推廣單元和關鍵詞/創意四個層級構成，且推廣單元由多對多關鍵詞列表和創意列表構成，如下圖：

推廣計劃是管理一系列關鍵詞/創意的大單位。在推廣計劃級別，您可以設置推廣地域、設置每日預算、選擇創意展現方式、設置推廣時段管理，添加否定關鍵詞和IP排除，并選擇是否參加網盟推廣。

推廣單元是管理一系列關鍵詞/創意的小單位，每個推廣單元下多個關鍵詞共享多個創意，形成關鍵詞和創意的多對多。我們強烈建議您將意義相近、結構相同(如：英語培訓學校-英語培訓中心，雅思培訓-雅思英語培訓)的關鍵詞納入同一個推廣單元，以便更有針對性地撰寫創意。

二、如何應用搜索推廣的賬戶結構

四層賬戶結構，關鍵詞與創意的多對多，這是搜索推廣的賬戶結構中最重要的兩點。利用搜索推廣的賬戶結構，您可以：

1、制定精細的推廣方案

1)從推廣目的出發，為實現不同的推廣目標建立不同的推廣計劃，具體請參見建立推廣計劃的技巧

2)將意義相近(如：雅思培訓-雅思英語培訓)、結構相同(如：學英語-提高英語)的關鍵詞劃分到同一推廣單元，更有針對性地撰寫創意，具體請參見建立推廣單元的技巧

2、進行靈活的推廣管理

1)為各地分支機構、不同的產品/業務設置不同的推廣地域

例如，您是一家語言培訓機構，在北京、上海等地都設有分校，每個分校都只接受本地區及附近地區的學員報名。那么可以為各分校建立推廣計劃，并分別設置不同的推廣地域。

2)為不同的推廣計劃分配不同的推廣預算

例如，您主營全國各地的旅游業務，希望在每個旅游景點的旺季期間加大推廣力度，如冬季主推海南旅游，秋季主推壩上草原等，就可以建立以各旅游景點來劃分的推廣計劃，并在各個推廣計劃中靈活調配整體預算。或者，您第一次嘗試一批新的關鍵詞，可以嘗試為其單獨建立推廣計劃，并通過設置一定的預算來控制新詞的消費水平。

3、實施科學的效果評估和優化

1)對不同推廣計劃(如各產品線、階段性營銷事件等)、不同推廣單元(如產品詞類、通俗詞類、地域詞類等)的推廣效果進行準確評估。

例如，您是一家連鎖婚紗攝影店，為配合近期開展的為時一個月的宣傳活動，希望臨時推廣一批突出優惠、促銷信息的關鍵詞和創意，可以單獨設立“1月促銷活動”這一推廣計劃，以便與日常推廣進行區分，并對本次推廣效果進行準確評估。在推廣期結束后，您可以將該推廣單元設置暫停，以備將來繼續使用。

2)對同一組關鍵詞試驗不同風格和表達方式的創意，并通過創意報告對比評估不同創意對網民的吸引力，不斷優化創意質量。

文章題目：SEM優化中如何應用搜索推廣的賬戶結構？
網站URL：http://m.kartarina.com/news38/21388.html

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