營銷型網站建設的7個重要方向

1、突出賣點

網站首屏是用戶來到網站后的第一視覺焦點，所以這個位置決定了能否快速抓住用戶的眼球，所以這個位置的設計一定要能夠突出全公司或公司產品(服務)的賣點。很多企業(yè)雖然認識到了這一點但是在寫賣點的時候把“天然、有機、健康”等這些基本屬性寫出來了，那不叫賣點。在寫賣點的時候我們先要分析用戶想要什么，分析對手都有什么，然后結合我們的產品所能給予用戶的，用簡短明了的語言或圖片表達出來，讓用戶知道能給他帶來什么結果。另外網站導航也要遵循消費者行為設計，只有這樣用戶才能快速找到他想要的。

2、展示實力

在介紹完我們的產品(服務)的好以后，一般初次來到我們網站的用戶不一定信，這時我們就要 展示我們公司實力樹立形象來提高信任度，消除用戶心中的疑慮。這個一塊需要分兩個區(qū)域來展示：一、站內展示，在站內可以展示主要是公司或產品取得了哪些認證，行業(yè)中取得了哪些，創(chuàng)始人和團隊背景、過往的成功案例，功案例要盡量詳細。公司聯系方式也要多放盡量把每個部分都放上。公司的活動，以及參與了哪些公益事件也要寫上。另外也要學會傍大樹與巧借媒體，例如購買了移動公司某些服務可以寫成簽約移動。二、站外展示，站外就是把以上信息用不同人(用戶、媒體、群主、同行、專家)的身份發(fā)到各大平臺,目的就是讓用戶在百度搜索的時候能找到我們企業(yè)相關的正面信息，從而影響用戶購買。

3、良好合適的視覺體驗

傳統(tǒng)企業(yè)網站做美工設計的時候容易走進一味追求漂亮的誤區(qū)。雖然一個視覺效果良好的網站能夠給企業(yè)形象與實力加分，但是，如果與產品風格符合反而起反作用。對此我的建議是：在保證與產品風格匹配的基礎上再追求美工效果。

4、產品頁要能打動用戶

做過淘寶的人都知道終決定成交的是產品詳情頁，企業(yè)站也是同樣的道理。產品頁可以根據不同的目標用戶單獨做一個二級網站的單頁面，這樣做的好處是將來可以把這個單頁面做競價，同時又不會因為追求用戶體驗而與整個網站的相沖突。在頁面設計細節(jié)上，屏位置一定要有突出的核心優(yōu)勢或理想賣點為主線。屏以下的位置就圍繞屏的主線從不同的角度說服打動用戶購買，例如：能幫用戶解決什么痛苦，產品方面品質、技術、案例、文化等，客戶通過我們的產品能解決什么問題和需求、提供什么解決方案、解決用戶哪些痛苦，用戶的抗拒點在哪里，產品哪些方面可以解除這些抗拒點，圍繞一個主線終使整個產品頁起到說服用戶的效果。

5、咨詢方式要豐富

一個網站做的再好，用戶來了依然會有很多不會直接購買，這時就需要引導用戶咨詢。而溝通工具每個人行為習慣又各不相同，所以網站上留下的聯系方式要越豐富越好。根據不同行業(yè)的網站實驗，每多一種聯系方式轉化率就會提升一些。咨詢同時又是獲取用戶聯系線索的步，只有獲取了用戶的聯系線索才能進行后期的追銷。咨詢工具選擇上常用的有400電話、在線QQ、在線客服、座機、留言功能、值班手機等等。同時還有一些要注意的細節(jié)：彈窗不要太頻繁起碼要間隔30妙以上，咨詢框風格也要與網站風格符合，邀請框要知名加上一些咨詢返利等一些能夠吸引人的設計。

6、引導留下聯系線索

這一點是很多企業(yè)站容易忽略的，然而這一點又相當重要。針對這部分不愿意直接咨詢的人，網站上就要設計一個免費策略引導留下聯系方式。

7、網站要符合內部鏈接構造：網站地圖、相關文章信息、面包屑導航、欄目導航、文章中布局關鍵詞鏈接、上一篇下一篇等。標題設置字數要合理，關鍵詞要有主次，不要有不符合規(guī)范的符號，每個頁面不一樣標題也不要一樣。每個頁面的描述要是一段通順的話，并且要布局1-3次核心關鍵詞。URL一定要是靜態(tài)化，層次不要超過3層，并且長度要越短越好，而且網址一定要是選域。圖片要加ALT屬性并且不要重復。

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