從消費者的角度分析品牌營銷的特性

每個人對品牌都有自己獨特的理解，比如品牌的風格、個性、體驗等，如何把品牌背后的共性東西發掘出來讓消費者認識，這對于一個企業來說，是十分有利的。

1、消費者選擇品牌的意識
消費者在選擇一個品牌的時候，除了一些理性考慮，還有一種直覺，往往一剎那就選擇了。通常消費者對品牌的認識源于他們的經驗、信息、文化等，從而形成一個綜合形象。消費者對品牌的選擇性與忠誠度越高則品牌就成了消費者自我表現的一種方式。

2、消費者對于品牌標志的認知
品牌是產品的身份符號，也是消費者的身份證，不同階層的消費者，不同個性的消費者，他們所使用的品牌是不一樣的。因此，每一個品牌背后都會有一群具有共同特點的消費者群體。品牌只能屬于某一部分人，不可能代表每一個人，也不可能得到每一個人都認同，要了解一個人的身份，只需看他使用的品牌即可。

3、消費者對品牌價值的體驗
品牌是打造出來的，是通過精心塑造而成，精益求精之后形成一種有品位的東西。好品牌與劣質產品的差別就在于每一個細節的不同，服務不同以及價格差別不同等等。因為消費者所追求的是產品或服務能提供的一種象征性感受價值，這種消費更能體驗消費者自我與價值取向，它對反映某個時期或某類群體的文化特色具有著重要意義，也讓消費者體驗到價值所在。

總結：一個品牌的誕生，是一個系統工程，包括研究市場需求、產品概念，產品定位、產品設計、產品制作、產品名稱、產品包裝、產品推廣等，幾乎每一個環節都需要企業精心的運作，正所謂細節決定成敗。當然，每個人心中都有對自己喜歡品牌的期望，滿足大多數人是最重要的。

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