用溫度淡化一切黑丸美再造現象級品牌營銷

創新互聯告訴您美妝界也不乏“現象級”營銷，丸美于2015年用IP鉅作《眼》征服營銷界后，2016年又攜手影帝梁朝偉和影后周迅，打造《不怕黑》三部曲，擊中萬千女人心。

美妝屆的“丸美主義” 丸美再造現象級營銷

作為中國眼霜第一品牌的丸美，不僅營收超10億元，而且16年來專注于女性的暖心溝通，眼霜節便是典型案例。2015年第二屆眼霜節來臨之際，丸美攜手梁朝偉打造《眼》，成為現象級營銷案例。今日(9月6日)，第三屆眼霜節再度來襲，丸美攜手影帝梁朝偉、影后周迅打造的《不怕黑》三部曲在北京發布會首度曝光。

此劇針對20+、30+、40+三個年齡段的女性演繹《不怕黑》三部曲：關于未知愛情的黑——《年輕?不怕黑》，渴望被認可的黑——《成長?不怕黑》，以及經歷過種種回望過去的黑——《自在?不怕黑》。據了解，《不怕黑》三部曲繼續沿用王家衛御用班底，聚焦眼睛，讓“眼戲”成為丸美的品牌強IP。

這也是丸美與消費者展開“有溫度，不怕黑”的暖心溝通。《不怕黑》三部曲營造連續劇的系列感，每一部擊中女性所屬年齡層最痛的地方，給她們帶來“不怕黑”的力量。“如果說2015年《眼》驚艷美妝界《不怕黑》三部曲堪稱2016年美妝界的最暖心之作。”這是不少觀影人士最直觀的感受。

創意下的天空總會誕生匠心的產品，丸美此前推出的革命性的主打明星產品——丸美白色之戀淡黑眼霜，被賦予“不怕黑”眼霜的稱號，與《不怕黑》營銷的主題正好相得益彰。或許很多人認為“不怕黑”只是一個產品的噱頭。但不得不說，這款產品正是丸美對女性消費者的情感洞察，用溫度溫暖女人眼前的“黑”。

好的產品是一切營銷的基礎，白色之戀淡黑眼霜是丸美交給眼霜節、交給市場的一份答卷。這次“不怕黑”的傳播，契合了丸美一直堅守的“暖心”之舉。丸美集團CEO孫懷慶一直強調，丸美創新方程式=尖叫的產品+愉悅的體驗+情感的共鳴。

《不怕黑》三部曲的“尖叫”元素

2015年，丸美攜手天王級巨星梁朝偉首創史上第一部三分鐘只拍眼的IP鉅作，全國女性被梁朝偉的溫暖眼神和動人情話感動，播出不到三小時，網絡上關于“梁朝偉”、“丸美”的搜索量急劇飆升，各大視頻網站點擊量累計突破3000萬，微博上#925看梁朝偉#的相關話題討論量也瞬間破億。值得一提的是，憑借影帝梁朝偉的魅力“眼技”和此次傳播的極致創意，這部鉅作無論在美妝界，還是在營銷界都是一個歷史性的創舉。

《不怕黑》三部曲再上新臺階。劇中講述女人的一生會遇見各種“黑”，內心的、外部的…在不同的年齡階段會找到不怕黑的答案：二十多歲時，年輕就是未知，不怕黑，就是年輕;三十多歲時，就算不能擁抱世界，起碼你可以擁抱你自己;四十多歲時，自在、釋然地看待曾經那些以為過不去的坎，學會讓生活的不好變得溫暖起來，就是好。

三個年齡層的女性，分別遭遇義無反顧的愛，無法全對的難題，終歸釋然的坎時的掙扎、思考和收獲，對人生的助益不言而喻，丸美正在用溫度淡化女人眼前的黑，這次營銷直擊心靈。據《化妝品報》記者了解，9月6日至9月8日深夜24點，梁朝偉和周迅主演的《不怕黑》三部曲將在湖南衛視三集連播。

得期待的是，此片是以“視覺領域的頂級組合”著稱的夏永康和張叔平操刀制作，兩人都是王家衛的御用班底，保持了一貫的拍攝水準。男主角梁朝偉獲得過10次影帝，素以眼戲聞名，此片是他在暌違27年后再次出演連續劇;女主角周迅獲得過7次影后，一人分飾三角，展示了超高的演技。這是兩人繼《聽風者》和《大魔術師》之后的第三次合作，而且該片將是兩位同樣眼神出眾的巨星首度互飆眼戲。

世界著名營銷大師彼得?德魯克說過，做企業要有創新的態度、創新的思維和創新的舉措，只有這樣才能比別人走得快，走得遠，才能使企業取得更大的成功。在現象級品牌營銷的推動下，丸美在近萬家終端網點的推廣正整裝待發。

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