隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高和信息技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)中小型企業(yè)入雨后春筍般涌出，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重也逐漸增長(zhǎng)，占據(jù)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)中重要的組成部分。

但是日益更新的社會(huì)屬性和不斷飛躍的信息技術(shù)，讓中小企業(yè)的發(fā)展陷入了瓶頸階段。尤其是從事傳統(tǒng)行業(yè)的一些企業(yè)，近年來(lái)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境實(shí)時(shí)變遷的情況下更顯力不從心。這階段企業(yè)需要的不僅僅是自身實(shí)力的提升，更需要政府、社會(huì)機(jī)構(gòu)的共同努力推動(dòng)，特別是融入到當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中來(lái)。

首要必須得突破傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)思維。雖然網(wǎng)絡(luò)環(huán)境已經(jīng)發(fā)展的很發(fā)達(dá)了，可還是有不少企業(yè)認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)就是打廣告。營(yíng)銷(xiāo)是以市場(chǎng)為本、多方嘗試的一種戰(zhàn)略規(guī)劃，通過(guò)品牌建設(shè)和活動(dòng)策劃營(yíng)銷(xiāo)消費(fèi)者決策的一種重要手段。品牌知名度的建立，在快消行業(yè)可能很快就能提高市場(chǎng)占有率，在顧客參與度高、購(gòu)買(mǎi)周期長(zhǎng)的行業(yè)則需要更長(zhǎng)時(shí)間的鋪墊和努力。不能簡(jiǎn)單地通過(guò)銷(xiāo)售成果來(lái)判定營(yíng)銷(xiāo)的積極作用。

第二解決自身資源配置的結(jié)構(gòu)。比如說(shuō)人才資源。大部分企業(yè)都沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，對(duì)于第四媒體的特性的陌生和模糊，降低了營(yíng)銷(xiāo)的效率。當(dāng)下傳播內(nèi)容碎片化、平臺(tái)多元、語(yǔ)境復(fù)雜，需要專(zhuān)業(yè)的人員或者團(tuán)隊(duì)才能制定出較為科學(xué)合理的營(yíng)銷(xiāo)策略。

第三學(xué)會(huì)應(yīng)用大數(shù)據(jù)。物聯(lián)網(wǎng)將非線性的多邊市場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)換為情境感知的個(gè)性化定制，核心由平臺(tái)變成終身用戶(hù)，加上體驗(yàn)迭代才能構(gòu)建一個(gè)完整的價(jià)值矩陣。馬斯洛需求理論下，消費(fèi)者的需求有物質(zhì)向精神層面不斷上升，這也要求著企業(yè)更多去考慮消費(fèi)者的使用場(chǎng)景和情感訴求。

第四，為用戶(hù)提供價(jià)值，而不僅僅是產(chǎn)品，這樣才能建造一個(gè)“強(qiáng)勢(shì)”的品牌。在企業(yè)占據(jù)了一部分市場(chǎng)份額后，需要考慮的是如何與消費(fèi)者建立互動(dòng)溝通機(jī)制。作為消費(fèi)者而言，這份品牌關(guān)系建立的前提是“需求滿(mǎn)足”。企業(yè)在不斷強(qiáng)化顧客體驗(yàn)路徑的同時(shí)，就是在鞏固自己所創(chuàng)造的價(jià)值，以情感依附牢牢拴住忠誠(chéng)顧客。

在數(shù)字化連接的時(shí)代，創(chuàng)新互聯(lián)幫助企業(yè)洞察和滿(mǎn)足消費(fèi)者的精神需求，信息化建設(shè)的高度完成也是創(chuàng)新互聯(lián)的最終目標(biāo)。創(chuàng)新互聯(lián)作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)商，業(yè)內(nèi)高水準(zhǔn)技術(shù)水平和創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)思維讓企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)更為流暢，建立起互動(dòng)溝通的機(jī)制也讓企業(yè)的發(fā)展更加健康科學(xué)具有可持續(xù)性。

新聞名稱(chēng)：中小企業(yè)階段性營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)站戰(zhàn)略對(duì)策
本文URL：http://m.kartarina.com/news35/293385.html

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