盤點：新聞類軟文分類

新聞，是指報紙、電臺、電視臺、互聯網等媒體經常使用的記錄與傳播信息的一種文體，是記錄社會、傳播信息、反映時代的一種文體。新聞分為三種類型：新聞通稿、新聞報道、媒體訪談。

一)、 新聞通稿

新聞通稿是公關與營銷界人士最耳熟能詳的一個詞，它原本是新聞媒體中的一個術語，指的是媒體在采訪到一些重要新聞后，以統一的文章方式發送給全國需要稿件的媒體，后來，很多企業在對外發布新聞時，為統一宣傳口徑，也會組織新聞通稿，以提供給有需要的媒體。

新聞通稿因為來源于傳統媒體，所以寫作形式也與傳統媒體一樣，即消息稿和通訊稿，簡單地說，消息稿就是先對事件進行簡要而完整的說明，要包括整個事件;而通訊稿則是對消息內容的補充，可以是背景介紹，也可以是事件中的一些花絮等。

這類軟文都是以媒體的口吻，新聞的手法對事件進行報道，甚至直接聘請真正的記者操刀，文章完成后，也會與正常的新聞報道一樣，發布到相關媒體的新聞欄目。由于其夾雜在正常新聞中間，且完全用新聞體組織正文結構，讓人防不勝防，對于非專業人士，根本無法分辨。比如有一篇文章叫《曝光“洗之朗”熱銷的背后》，就是這類文章，所謂曝光，根本不是曝光，只是在文章中大談這個產品質量，如何得到市民的喜愛，這類新聞報道的軟文的殺傷力是非常巨大的。

三)、媒體訪談

媒體訪談就是模仿媒體的口吻與企業相關人物進行訪談。用一問一答的方式寫文章，在對話的過程中是很容易插入自己想要的任何內容的，這樣的文章發布在新聞媒體上，會讓人感覺信任度大大增加。相對于新聞通稿的公式化語言與新聞報道的說教式語言、單向式灌輸內容而言，媒體訪談這種互動的談話方式更容易讓人接受，因為它讓受眾感覺這完全是通過第三方傳遞出來的比較公允的概念。

以上就是新聞營銷的三大類，想要利用新聞媒介做好一個企業的營銷，還需要推廣人員注重營銷的切入點。僅供參考。

當前名稱：盤點：新聞類軟文分類
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