新聞營銷為什么會成功？

在當今時代，人們可接觸到的新聞數不勝數，新聞宣傳在醫院的發展中發揮著重要的作用。新聞傳播也是醫院營銷經常使用的一種宣傳策略，新聞營銷的實施必須深入了解大眾的心理，輔以不同的營銷手段，才能成功。

一、新聞營銷實施要點

1.關注品牌

很多時候，醫院的品牌或信息都傳達不到對口的編輯手里。因此，我們要找對可以幫我們的對口記者或編輯，通過專對性的溝通，通過他們的聲音來傳播我們的品牌訴求和品牌形象。

2.溝通無價

我們與對口編輯或記者對接上后，一定加強與他們的溝通。同時要充分把信息或材料提供給他們。并把我們的訴求和觀點與他們交流清楚。千萬不能放羊式的溝通，否則誤讀就會產生。

3.延伸話題

圍繞一個話題展開后，我們還要圍繞著更深的話題來展開。通過與媒體的溝通，讓媒體參與進來，讓他們提出話題，我們提供材料，以便形成立體式的傳播。

4.做好監督

在執行過程中，我們一定要制定好一個信息監督和預警，來監測對我們品牌不利的信息，并及時做出對策。

二、新聞宣傳策劃

新聞報道，首先不要過于空泛，即在一次新聞活動中解決很多問題是不現實的，目標盡量明確，主題才能鮮明，媒體選擇才能專一，并且其內容也更深入，傳播效果才能更好。

其次，要形成一個覆蓋全院的通訊網絡，鼓勵醫院各個部門及時提供新聞素材，多寫新聞稿件，要經常深入實地挖掘新聞、找新聞。再次，要找出群眾喜聞樂見的形式，尋找出角度新穎的切入點，以“新鮮感”引起受眾的注意。

最后，要加強新聞宣傳工作的力度。凡是有利于樹立醫院良好形象的新聞，應充分利用不同的傳媒方式，多渠道、立體交叉、全方位加大醫院宣傳報道力度。

醫院新聞宣傳應加強與新聞媒體的經常溝通，深入交流、真誠合作，方能確保醫院建設有一個健康、和諧、持續的發展環境，方能實現醫院宣傳工作為醫院發展提供強大輿論支撐的目標。

三、心理分析

1.獵奇心理

互聯網上每天混跡著大量的網民，上網已成為打發閑余時間的一大選擇，于是人們在網絡上漫無目的地游走，看看最近是不是有什么新奇的事情發生。

醫院新聞營銷，可充分利用大眾的獵奇心理，制造新、奇、異來吸引眼球。可考慮在新聞的撰寫上下功夫，比如有吸引力的標題、精彩的導語、鮮明的主題、權威語言的引用等;也可在形式上求新立異，吸引大眾關注和參與。

2.需求心理

人們接觸信息通常帶有一定的需求心理，會針對自己的需求去查找相關信息。互聯網的出現，讓信息前所未有的匯聚，只要登錄互聯網，許多疑問都能得到解答。因此，醫院要想讓患者在第一時間發現自己，首先就要解決精準營銷問題，新聞營銷可通過新聞的行業、專業頻道精準發布來提高目標受眾關注度。

3.圍觀心理

圍觀心理可以說是當前網民的一大心理形態，源于好奇心。圍觀心理對于醫療新聞營銷來說大的好處就是迅速集聚人氣，醫院新聞營銷，要更好地利用群眾的圍觀心理，有步驟有計劃地實施。

4.跟風心理

一種事物之所以成為時尚、流行，人們的“跟風心理”起了很大作用。醫院新聞營銷可利用大眾“跟風心理”,通過新聞營銷打造和傳播新概念，提升醫療品牌的關注度和忠誠度。

5.同情心理

現在許多醫院，應該說很多企業都熱衷于開展公益營銷，其實也是抓準了人們的同情心理，通過實施公益活動獲得大眾的認可，提高美譽度和公信力。當然，不同的心理也可能同時出現，如何巧妙利用需要企業在實踐過程中不斷地探索和總結。

相較于傳統營銷手段，新聞傳播營銷具有無語倫比的優勢。如果還在為醫院品牌的樹立和醫院營銷頭疼不已，不如試試這一把“雙刃劍”——新聞營銷，合理科學的運用這把利器，將新聞媒介轉變成幫助醫院增加競爭力的推動力。

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