一文看懂“玩號”與“建站”的關系

2023-03-07 分類：網站建設

號，指的是各類自媒體“號”，包括但是不限于百家號、熊掌號、微信公眾號、今日頭條號、企鵝號等等。
站，就是網站，包括PC站點、移動站點、H5頁面、小程序等等。
號與網站，顯然是存在關系的。我們主要來看看“號”與“站”的不同與聯系。

“號”與“站”的不同
首先是定位的不同。所有的號都是基于“媒體”定位，信息生產和傳播，是所有媒體的基本功能。所以，目前位列一線的“自媒體”，“號”的主要功能還是信息的發布和傳播，附帶的功能基于這一主要功能。而網站的定位呢？具有“媒體”的功能，但是同時也具備更多其它功能，例如營銷的功能、溝通的功能、展示的功能、交易的功能等等。也就是說，網站可以將企業線下功能全部轉移到線上，但是“號”只能承擔企業信息發布和傳播的功能。
其次是自由度的不同。所有的“號”都是定制的，功能由自媒體平臺開發，如果企業想要在“號”基礎上增加新的功能，是很難實現的。舉一個簡單的例子，企業號想要更換發布文章的背景，就不可能。但是網站就不同，企業網站可以根據需要，進行個性化的開發。
這種自由度，在一些灰色網站運營方面體現的特別明顯。例如灰色網站的很多關鍵詞是被自媒體屏蔽的，相關文章根本無法發出來，但是卻可以在網站上發布，并且搜索可以收錄。這就足以說明——網站的運營自由度要遠高于“自媒體賬號的運營”。
最后是競爭烈度的不同。在自媒體發展的初期，大量的網站運營者將精力轉移到“號”的運營商，是因為他們發現，運營“號”的成本和難度，低于網站的運營。但是隨著更多的企業開始著手布局“號”，“號運營”的競爭其實已經變得激烈。不過，相對而言，似乎網站的運營成本依然大于“號”的運營。
“號”與“站”的關聯
“號”與“站”存在怎么的關聯性呢？
其一，存在一些相同功能。例如網站的內容可以與“號”實現同步，特別是一些原創內容，同步發布，“號”的內容會被搜索引擎率先收錄。另外，“號”也具備一些網站的功能，例如在線溝通的功能、品牌展示的功能等等。
其二，存在互補關系。大多數的企業網站，其實核心是兩大功能，一是營銷引流功能，二是品牌推廣功能。但是網站的品牌推廣功能，近些年有不斷弱化的趨勢，一個跡象就是“藝術性網站”“高端網站”開始被不少企業舍棄，它們寧愿選擇一個“品質合格但是更利于營銷的網站”，而不是一個“很美但是引流效果一般的網站”。此時，“號”彌補可網站品牌宣傳功能弱化的劣勢，通過高質量文章在“號”上的發布，以及對“號”的推廣，消費者對品牌的印象可以得到強化。

其三，存在競爭關系。競爭的關系是存在。舉一個例子，熊掌號是有網站同步功能的，但是有的企業并不愿意設置這一功能。如果設置了，一篇文章，搜索引擎會先收錄“號”的文章，而后收錄網站文章，甚至網站文章不收錄，這對網站的維護是有一些消極和負面作用的。

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