外貿網站建站分析

在互聯網高速發達的電子商務時代，全球已超過90%的采購商都會通互聯網尋找新的供應商或了解初步認識的供應商，包括參加廣交會的采購商也不例外，而權威調查統計數據表明， 搜索引擎和供應商自身網站是采購商最關注而且使用頻率最高的兩種渠道，也就是說，企業的網站已經成為買家選擇一個供應商時必須要參考的平臺，甚至成為買家采購決策的一個關鍵因素。然而目前我國的出口型企業中，只有不到10%的企業網站具備專業的電子商務營銷功能，能直接產生效益的更不足5%，企業網站吸引和留住買家客戶的能力相當薄弱。當前大多數外貿企業網站的不足主要體現在以下幾點：

企業網站專業性不足，客戶轉化率低

由于大多數外貿企業的網站都是早期建立的，而為外貿企業建立網站的公司并不具備任何的外貿經驗，更不懂國外采購商的使用習慣，所以網站都是以建站公司技術人員的思維來設計，導致外貿企業的網站缺乏最基本的外貿標準和專業性，且網站由于建設時間較早，技術無法得到及時更新，導致網站的兼容性大大下降，用戶體驗極差。所以就算企業在其他平臺上的推廣力度再大(如參加展會，加入B2B平臺，投放廣告等)，客戶的轉化率也不高，原因就是因為買家從其他渠道獲知企業的信息后會第一時間訪問企業的官方網站進一步了解企業的詳細情況，如果企業網站專業性不足，流失的將是大部分的潛在買家。

企業心有余而力不足，網站只能成為擺設

傳統的企業網站由于設計模式的限制，不但讓網站變成一個信息孤島，同時網站的運營管理難度大，成本高，普通員工根本無法參與網站的管理維護，導致多數企業其實很想將網站運營好，但又不具備網站運營管理能力，久而久之，網站被打入冷宮，網站內容長年不更新，就算有買家訪問也無人回復跟進，網站成為一個“擺設”，只能長期依賴第三方平臺。

企業網站以技術為導向，模式陳舊，不符合國外買家的使用習慣

大多數外貿企業的網站設計以技術為導向，沒有將網站最基礎的營銷需求融入其中，而營銷需求的最直接體現就是符合買家的使用習慣，可以讓更多的買家直接在企業的網站上全面了解企業的產品信息以及進行詢價與實時溝通。很明顯，目前多數外貿企業的網站并不具備這種能力。

建站服務商良莠不齊，缺乏專業健全的服務支持

目前能提供建站服務的公司多如牛毛且良莠不齊，價格從幾百元到幾萬元都有，沒有一個標準合理的服務價格，更不能為企業提供有保障的售后和支持服務，當企業的網站出現問題或需要升級時，往往已經無法找到當初建設網站的服務商，對企業來說，無論是建立一個全新的網站，還是建好網站之后的后續服務，都希望尋找一個值得信賴的有長遠保障的公司進行合作。

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