新聞營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是什么？

所謂新聞營(yíng)銷(xiāo)，就是企業(yè)、個(gè)人在真實(shí)、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價(jià)值的事件，或者有計(jì)劃的策劃、組織各種形式的活動(dòng)，借此制造“新聞熱點(diǎn)”來(lái)吸引媒體和社會(huì)公眾的注意與興趣，以達(dá)到提高社會(huì)知名度、塑造企業(yè)良好形象并最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷(xiāo)售的目的。

但這些新聞熱點(diǎn)是要以人為本的你知道嗎?

現(xiàn)在的新聞已不僅僅是看看而已，新聞越來(lái)越接近每個(gè)人，接近每個(gè)人生活的層層面面，“新聞著陸”將是趨勢(shì)。我們不在是新聞的看客，而成了新聞當(dāng)事人，因此關(guān)注新聞就是在關(guān)注我們自己。新聞?dòng)袕?qiáng)大的受眾群體，基本都是以人民群眾為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)而為人品群眾寫(xiě)新聞，所以說(shuō)新聞營(yíng)銷(xiāo)要以人為本。

因?yàn)榭葱侣劦拇蠖鄶?shù)是老百姓，他們看得好了，才會(huì)對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品感興趣，感興趣了才會(huì)有購(gòu)買(mǎi)的欲望。這么看來(lái)，新聞的內(nèi)容是很重要的，首先要擬一個(gè)大多數(shù)人們都喜歡的標(biāo)題，然后內(nèi)容要明亮，或者感人。最后就是廣告的成分，不能太多，但也不能沒(méi)有，不能讓人一看就得出這是一篇廣告的結(jié)論。

做新聞，就要秉著對(duì)人民負(fù)責(zé)的心態(tài);做營(yíng)銷(xiāo)，就要秉著對(duì)自己產(chǎn)品負(fù)責(zé)的心態(tài)。所以做新聞營(yíng)銷(xiāo)講求的是以人文本，以誠(chéng)信為魂。

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