談如何制作高轉(zhuǎn)化率的網(wǎng)站

這里要討論的不僅僅是設計問題，而是從設計、用戶分析、心理學等角度切入，來研究用戶心理和行為，從而規(guī)劃和制作轉(zhuǎn)化率更好、使用性更高的網(wǎng)站。

1）目標用戶分析

每個著陸頁的設計都離不開對用戶群體的研究和分析。著陸頁不是一個單純的藝術(shù)品，而是市場推廣和展示策略的融合。設計者必須將市場營銷的目標和用戶群體的特性牢記在心，把著陸頁當做連接目標消費者和產(chǎn)品之間的橋梁。一個網(wǎng)頁想要有高轉(zhuǎn)化率，設計必須要事先進行對目標用戶喜好、能力、心態(tài)的分析。不過要注意的是，沒有一個著陸頁可以讓所有用戶都喜歡，即便是最成功的商業(yè)運營也不會讓每個人都滿意。
2）市場分析和競爭對手分析
在設計著陸頁之前你還需要分析現(xiàn)有競爭對手的策略。此前在文章《如何將廣告策略運用到網(wǎng)頁和App設計》里我們就討論過如何將UX/UI設計和廣告結(jié)合起來，其中的一個觀點就是鼓勵設計師去做競品分析。著陸頁是市場營銷中的重要一環(huán)，市場分析也能幫助你產(chǎn)出更好的設計成果。更好地了解你的競爭對手，你才能少走彎路并且不讓你的產(chǎn)品淹沒在其它相似的萬千產(chǎn)品中。
3）精簡你的文案
廣告界大咖David Ogilvy說過“每一個字都要斤斤計較”，在你設計著陸頁的時候必須牢記這個簡單的道理。必須經(jīng)過研究和測試才能決定用多少字的文案去展示信息，因為這些字直接決定了用戶會不會買你的賬。
不過話說回來，并不是每一個著陸頁都要保持極少的文字字數(shù)。比如當你要宣傳的是一個著名的公司或產(chǎn)品時，少量的文字就足以說清楚并且吸引用戶進行下一步操作，然而，如果你要推廣的是一個全新的產(chǎn)品或服務，那么則有必要多花些文字去讓訪問者了解更多。
4）品牌元素
很明顯，著陸頁應該著重展示logo、主題色、字體、標語和其它身份特征元素，你必須在你所呈現(xiàn)的產(chǎn)品、服務、活動和公司及其品牌視覺語言之間建立緊密的關(guān)系，這就提高了一般營銷策略的效率。
5）視覺設計
在此前的文章里我們討論過在界面中的視覺設計，人們通常對視覺元素更敏感，也更容易識別和認知視覺元素，即使它們是高度抽象的圖片。在大多數(shù)情況下，人們認知和處理如圖標和插圖等圖像化的內(nèi)容比處理文字更快。大部分用戶出于本能，也更容易被視覺元素所吸引。在上文列出的插圖中，頁面都提供了很有吸引力、具有信息量的圖形化設計，它們讓著陸頁更吸引眼球，在訪問者快速瀏覽時，能讓他們產(chǎn)生審美的愉悅，同時減少閱讀大段文字的時間。
6）找到賣點并吸引用戶操作
著陸頁的設計有兩個關(guān)鍵因素。USP (Unique Selling Point) 獨特的產(chǎn)品賣點，是顧客最關(guān)注的產(chǎn)品特性和優(yōu)勢。CTA(Call to Action) 是鼓勵用戶進行下一步操作的入口，你通過它們來實現(xiàn)用戶的轉(zhuǎn)化。有效的著陸頁能夠快速的傳達賣點，并用醒目的、關(guān)于CTA的設計解決方案以及技術(shù)都值得用另開一篇文章，我們會在TubikBlog的下篇文章進行討論。
7）減少加載時間
加載時間的長短是影響設計效果重要的元素之一。用戶不喜歡浪費時間，同樣也不會在為了看一個著陸頁而等待太久。所以千萬別讓訪問者等待，你要在設計著陸頁的時候就要考慮設計方案是否會導致加載時間的延長。
8）視頻展示
動態(tài)效果是一種很好的產(chǎn)品呈現(xiàn)方式，還能夠避免用戶花費精力看文字。視頻能被運用在任何頁面場景里，讓網(wǎng)頁更為動感和有趣。然而必須記住，視頻很容易大大延長頁面的加載時間，所以你得好好設計視頻，讓它們值得用戶等待更多的加載時間。
9）響應式設計
幾年前的《Think with Google》一文中提到了“響應式設計”這個有趣的概念，也從統(tǒng)計學的角度驗證了響應式設計在網(wǎng)頁設計中的重要性：
61%的用戶表示，如果他們在手機瀏覽網(wǎng)頁時無法快速找到目標信息，他們就會立刻放棄，去訪問其它站點。
79%的用戶遇到不喜歡的頁面，會返回重新搜索其它站點。
50%的用戶如果一個服務在手機網(wǎng)頁上很難瀏覽或操作，即便這個服務在功能上再成功，他們也不愿意經(jīng)常使用。
有可能上面這些統(tǒng)計數(shù)字在今天會變得更高，因為越來越多的用戶每天都使用移動設備，所以千萬別忽略了著陸頁在手機等移動設備上的顯示效果。
10）減少讓用戶分心的元素

著陸頁應該讓用戶能夠保持專注力，所以你得去除頁面上那些會讓用戶分心的信息，并加強會影響轉(zhuǎn)化效率的關(guān)鍵信息的展示。越少的額外鏈接越好，應該以最容易被注意到的方式展現(xiàn)引導用戶進行下一步操作的元素，以便用戶能夠找到并完成他們的操作任務。

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文章起源：http://m.kartarina.com/news33/185083.html

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