社交營銷呈快速增長趨勢微博廣告仍具較大增長空間

創新互聯告訴您中國及全球的社交網絡營銷整體均呈現快速增長的趨勢，廣告價值不斷凸顯，無論是Facebook、Twitter，還是微博、QQ空間、微信朋友圈，社交廣告的發展仍具有較大空間。根據最新數據顯示，2015年中國社交廣告規模為138.2億元，預計到2018年將接近400億元。

企業更重視社交營銷 微博客戶數量同比翻番

伴隨著社交網絡營銷整體快速增長，企業本身也越來越意識到社交網絡營銷的重要性。微博數據顯示，2015年微博認證企業用戶近百萬，微博客戶數量同比增長一倍;另外已有超4萬家客戶投放了信息流廣告，重復投放比高達50%，社交網絡營銷得到了越來越多企業的重視和認可。

根據Digiday數據，2015年美國61%的企業對社交營銷中的原生廣告與內容營銷極為看重。社交網絡營銷表現形式與推廣方式的不斷創新，是企業轉變傳統思維、將注意力與投入逐漸向社交網絡營銷傾斜的主要原因。

社交營銷追求精準投放 微博量身打造營銷方案

艾瑞指出，從企業運營的角度來看，中國社交網絡營銷自發展以來主要經歷了三個階段：從社交平臺僅僅作為新的傳播渠道，到增加互動反饋、形成粉絲經濟與文化，再到通過技術手段精準投放、有效觸達，企業在社交網絡營銷的需求越來越大，社交網絡參與到品牌營銷的程度逐步加深，社交網絡營銷價值也得到了更多的體現。

面對企業營銷需求的更新換代，微博量身打造出粉絲通、粉絲頭條、微博精選、品牌速遞等豐富的信息流廣告產品矩陣。與此同時，針對客戶新品首發、重大促銷、限時搶購、重大聯合推廣、明星代言等需求，微博推出國內首個社交媒體全覆蓋解決方案“Big Day”。與普通社交廣告投放相比，微博“Big Day”大亮點就是全程跟隨用戶訪問路徑，支持基于UID精準投放觸達，并通過大數據洞察消費者的最新需求激活活躍粉絲和潛在用戶，同時還能通過與具有影響力的官方賬號聯動實現社交關系漣漪傳播，使廣告主達成在社交媒體平臺全平臺快速有效覆蓋海量用戶的訴求成為可能。

2015年“雙十一”天貓通過微博為其定制的“Big Day”整體解決方案，為天貓雙十一購物節帶來了225億的微博總曝光，6801萬討論量，助力天貓雙十一GMV達912億。

微博單季廣告收入超6億 仍具較大空間

今年第一季度，微博廣告收入達到6.47億元，同比增長31%，非阿里部分同比增長達到106%，高于此前兩個季度。在此基礎上，微博盈利達到1.05億元，同比增幅高達529%，大幅超出華爾街預期，并且連續6個季度盈利。隨著微博營銷服務能力的提升，微博在社交廣告上將繼續保持增長。

但從單個用戶價值角度，即advertising revenue per mau comparison(平均每個月活用戶帶來的廣告營收)估算，2016年全球主要社交媒體的單個用戶價值金額為：Facebook全球14.8美元，Facebook亞洲區7美元，twitter全球7.8美元，twitter全球3美元，微博1.8美元。對比顯示，微博月活躍用戶的平均價值被嚴重低估。

近期微博舉辦的“2016網絡紅人節”引起了市場較大反響，未來達人、明星、細分領域的KOL等在社交平臺發布的內容本身就具有傳播點，并將快速形成更大的微博營銷傳播網絡。這將給微博的商業化帶來更大空間。

本文名稱：社交營銷呈快速增長趨勢微博廣告仍具較大增長空間
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