競價推廣浪費的費用都花在哪

互聯網人流量大的兩個地方：互聯網和移動互聯網時代將人流導入了網絡，做互聯網營銷我們必須首先占據人流量大的地方。

那么，在互聯網中，人流量大的地方在哪里首屏競價托管代運營：

1.PC端搜索引擎

2.移動終端社交媒體

無論是搜索引擎還是社交媒體，有具備兩個功能：引流和分流。

搜索引擎滿足人們獲知信息的需求，社交媒體滿足人們社交的需求，這兩大需求引來互聯網和移動互聯網巨大的流量。可是，流量引來后并不是停滯不動，而是隨即分流。

因此，網絡營銷便可分為兩類：搜索引擎營銷與社交媒體營銷。

網絡營銷三板斧：1.通道建設;2.氛圍營造;3.眼球聚焦。

搜索引擎的營銷系統分為這三個步驟，每個階段有每個階段的打法與目的。

一、通道建設

我們必須了解搜索引擎的工作原理，知道水深水淺后才能“因湖織網”。

概括講來，搜索引擎的原理功能分為三塊：1.拷貝;2.排序;3.存檔。

一旦互聯網上出現新的內容，搜索引擎“蜘蛛”便會進行抓取拷貝(蜘蛛只會抓取允許拷貝的內容)，然后在搜索引擎上進行展示的排序，最后將這些內容存檔進服務器。這些原理是SEO的基礎。

因此，我們做互聯網營銷，首先是要“無中生有”，在搜索引擎中建立企業與消費者溝通的“渠道”，這便是通道建設。最常見的企業通道是企業的官網，使得消費者在搜索引擎中尋找企業信息時不至于撲空。

二、氛圍營造

網絡氛圍營造便是通過人為干預內容的制造與展示，達到將有利消息集中指向、精準展示的目的。目前百度營收的一大來源“百度競價”便是氛圍營造的一種方式。

但是百度競價會有相應的風險，一旦停止，會造成信息源的中斷，有的無良代理甚至為了脅迫繼續競價，在停止后連之前原有的企業信息都加以屏蔽。

網絡氛圍營造最好的方式是利用好百度的“親兒子”。百度百科、知道、貼吧、經驗等系列百度產品，都是可以用來展示企業和產品信息，而且由于這些是百度自己的產品，本身權重與影響力就很大，所以這些氛圍一旦營造完成，便會產生持續長久的營銷效果，是企業網絡營銷的必爭之地。

通道建設完成，大家可以在網上找到企業、產品的信息;氛圍營造完畢，在搜索引擎搜索時看到的都是正面的、積極的評價與評論，使消費者建立信任。這些都是前期的鋪墊性工作，最關鍵的是消費者如何知道“你”如果消費者不知道“你”，就不會在網上搜索評價，更不會搜索企業官網與企業建立聯系。而知道這一步便是三板斧中的最后一板斧“眼球聚焦”。

三、眼球聚焦

無論是傳統廣告還是現代營銷，目的無非就只有兩個：1.使得消費者產生消費沖動;2.使得消費者產生消費記憶。

試想一下，你走進超市買洗發水，腦海里浮現出的無非是潘婷、飄柔、海飛絲這些牌子，這就是消費記憶。

在快消品行業，電視、網絡、報紙等各種渠道依然不停出現各種硬廣，這類廣告雖然原始，但是卻不能停，一旦停止，對于品牌的消費記憶會被新的品牌印象覆蓋。

硬廣的效果偏重消費記憶，在互聯網營銷上過于“燒錢”，而從一個角度“產生消費沖動”入手，便能起到“四兩撥千斤”的營銷效果。

事件營銷不是單純的“炒作”，而是要結合企業產品定位，品牌屬性來策劃事件。比如杜蕾斯的“防雨鞋套”，再比如微信“紅包營銷”乃至近期小推雞“人販子”都是比較好的事件營銷。

尤其是在移動互聯網時代來臨后，“社會化營銷”成為老生常談，事件營銷傳播的平臺便更為開闊，好的事件營銷能像病毒傳播一般使產品或企業一夜成名。

結語：網絡營銷是個系統工程，如果抓不住“渠道建設、氛圍營造、眼球聚焦“三個方面有的放矢，營銷費用花出去便收不到相應的效果。卓有成效的互聯網營銷是什么兩句話概括：1.品牌人格化;2.產品發力。

當前名稱：競價推廣浪費的費用都花在哪
網頁地址：http://m.kartarina.com/news33/121133.html

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