搜索引擎營銷啟示

馬云在“阿里巴巴全面收購雅虎中國”發布會上闡述未來阿里巴巴整個發展趨勢時提到，阿里巴巴從第一天開始進入電子商務，今天還是電子商務，明天還是在電子商務上面，我認為電子商務有四大主要的體系，第一是信用體系，第二是要有強大的市場，所以信用體系我們推出了誠信通，在市場體系我們推出了阿里巴巴和淘寶網，在支付體系我們建立了支付寶，未來發展電子商務和搜索引擎優化 target=_blank>搜索引擎密不可分，搜索引擎某種程度上就是電子商務的最重要的組成部分，所以我們在搜索，所以信用、市場、支付和搜索將成為中國電子商務的四大護法，我們將會在這里全面進軍搜索引擎。
淘寶推出廣告業務、阿里媽媽的上線等等，網絡營銷和電子商務的結合越來越緊密。從本質上說，搜索引擎和電子商務都是網絡營銷的手段和方式，最終的目的都是要完成交易獲得收益，百度現有精準營銷服務是基于用戶的搜索行為基礎上，而C2C平臺能提供基于用戶購買行為的精準營銷服務，此外也使C2C平臺上有交易需求的用戶提供了類似站內或者大眾化搜索引擎營銷的服務，覆蓋了廣告主中的“長尾”。
2007年10月18日百度宣布正式進軍電子商務領域，百度計劃基于獨有的搜索技術和強大社區資源，建立全新的網上個人交易平臺，結合電子商務的發展趨勢，艾瑞咨詢認為這預示著電子商務將進入“ESE+ESC”時代（ESE：E-commerce based on search engine； ESN：E-commerce based on Social Network）。基于百度現有優勢推出的C2C平臺，將對電子商務、搜索引擎甚至整個互聯網行業產生深遠的影響。
（1）對搜索引擎行業：關于搜索引擎和電子商務的結合，最直接的就是比較購物的崛起，包括Google也推出了Froogle，而百度C2C為搜索引擎和電子商務的結合提供了更直接結合范例，很有可能會為百度帶來更多的用戶、進一步提升用戶黏性，為百度成為建立在搜索引擎基礎上綜合服務商奠定基礎，并進一步鞏固百度的競爭優勢。
（2）對電子商務行業：根據iResearch艾瑞市場咨詢最新推出《2007年Q2中國網絡購物市場季度研究報告》數據顯示，淘寶已經突破70%的市場份額位居第一，位居第二、三位的易趣和拍拍都不足以構成對淘寶的威脅，百度的進入有可能對現有市場格局帶來較大沖擊。
由于國內電子商務發展因素，導致大多數企業并沒有把視線放到電子商務，更無法了解搜索商務（SC）。目前國內大多企業都擁有自己的企業網站，但是都只是擺設。并沒有意識到網站的價值所在。企業的電子商務之路必然要結合搜索商務才能走的更遠。
企業電子商務網站在搜索引擎的自然排名方面并不占優勢，主要是依靠付費鏈接的方式來增加搜索引擎可見性。企業電子商務網站搜索引擎營銷的啟示是：搜索引擎對于企業網站的產品推廣是很重要的；搜索引擎自然排名與付費廣告相結合效果更明；盡可能多的網頁被搜索引擎收錄比僅有網站首頁在搜索結果排名靠前更有價值。

名稱欄目：搜索引擎營銷啟示
文章URL：http://m.kartarina.com/news32/208232.html

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