中國跨境電商的趨勢你了解嗎？

6月28日，亞馬遜全球開店中國在杭州召開“2019亞馬遜全球賣家高峰論壇暨直采大會”，大會上發(fā)布了《2019亞馬遜全球開店中國出口跨境品牌百強報告》。報告顯示，中國出口跨境品牌從地域分布、行業(yè)品類、賣家類型、創(chuàng)新元素、全球布局5個方面呈現(xiàn)出鮮明的特點。

首先，百強品牌地域分布廣泛，來自全國11個省、直轄市的32個城市，涵蓋華南、華東、華北、華中、西南地區(qū)，并呈現(xiàn)出東南沿海向北部和中部輻射、延伸的趨勢。

其中，東南沿海相對集中，以深圳、廣州為核心的珠三角地區(qū)賣家品牌，憑借傳統(tǒng)外貿(mào)優(yōu)勢和積累多年的外貿(mào)資源占據(jù)了百強榜超過半數(shù)名額，杭州、寧波、上海組成的長三角地區(qū)賣家依靠當?shù)馗挥刑厣漠a(chǎn)業(yè)帶和對品牌建設的關注，占據(jù)了榜單1/5左右的席位。北京得益于雄厚的科技實力和人才資源，在華北地區(qū)表現(xiàn)突出。同時，以廈門為核心的福建及海西地區(qū)依托深厚的對外貿(mào)易傳統(tǒng)展示出發(fā)展?jié)摿Α?/p>

其次，百強品牌行業(yè)分布多元，橫跨數(shù)碼電子、服飾鞋靴、家具家居、美容個護、戶外運動、廚具園藝、寵物玩具、電腦辦公等21大品類。其中表現(xiàn)突出的優(yōu)勢品類，一方面是在外貿(mào)領域扎根多年的消費電子品牌，在亞馬遜以無線產(chǎn)品、電子數(shù)碼、及電腦周邊配件幾大品類為主，占榜單近三成。另一方面是具有傳統(tǒng)優(yōu)勢的紡織、服裝、家具、鞋靴等領域，這些品牌通過出口跨境電商，在國際站點積累了忠實的消費群體，在榜單中占四成比例。

再次，出海賣家的類型豐富。既有從品牌誕生之初便上線、并跟隨亞馬遜一起成長起來的亞馬遜原生品牌；也有像出門問問、ROMWE，注重產(chǎn)品性能、外觀設計以及用戶體驗的互聯(lián)網(wǎng)原生品牌；同時也不乏像李寧、波司登等傳統(tǒng)知名品牌。此外，較早涉足跨境電商領域的制造商、貿(mào)易商也意識到品牌的重要性，開始向品牌商轉(zhuǎn)型，包括綠聯(lián)、絲棠、安致等。

其四，百強品牌體現(xiàn)越來越多的創(chuàng)新元素，包含技術(shù)以及設計創(chuàng)新。以技術(shù)創(chuàng)新為例，來自出門問問的TicWatch Pro正是通過亞馬遜的客戶評價而研發(fā)出來的一款更符合用戶預期的劃時代產(chǎn)品。出門問問通過客戶評價了解到消費者對電池續(xù)航的需求強烈，從而突破性地采用雙層屏設計，這一創(chuàng)新設計讓綜合使用的續(xù)航時間更長，廣受客戶好評。

最后，百強品牌表現(xiàn)出全球化布局的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，百強品牌中，布局3個及以上亞馬遜國際站點的賣家占80% 以上，布局7個及以上亞馬遜國際站點的賣家占50% 以上。同時，有近半數(shù)的賣家同時面向個人消費者以及機構(gòu)和企業(yè)類買家開展業(yè)務。為了幫助中國賣家更好地建立和打造自己的品牌，亞馬遜全球開店中國為賣家推出“品牌+“計劃，通過有針對性、定制化的服務、全方位的品牌保護、創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和工具，滿足品牌在不同發(fā)展階段的推廣和發(fā)展需求。在品牌發(fā)展的全周期，幫助中國企業(yè)輕量化投入、數(shù)據(jù)化運營、并與終端消費者直接互動，高效樹立國際品牌。

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