公司網(wǎng)站seo優(yōu)化用戶搜索意圖與需求

現(xiàn)下無論是做企業(yè)網(wǎng)站SEO優(yōu)化，還是操作其他類型的站點(diǎn)，遵循的原則基本上是滿足用戶需求。相信有很多網(wǎng)站自覺滿足了用戶需求，但還是沒有排名到首頁或不能穩(wěn)定排名首頁。如果你的網(wǎng)站已經(jīng)有排名到百度前20的基礎(chǔ)，那么很有可能是用戶搜索需求分析不夠準(zhǔn)確，或是搜索需求挖掘不過深入所致。配合滿足用戶搜索需求出現(xiàn)的是百度點(diǎn)擊算法，意思是用戶點(diǎn)擊訪問你網(wǎng)站次數(shù)越多，說明你的網(wǎng)站越滿足用戶需求，越是用戶所需要的網(wǎng)站和內(nèi)容，排名就越在前面。創(chuàng)新互聯(lián)從地域詞角度來分析一下公司網(wǎng)站seo優(yōu)化用戶搜索意圖與需求。

  第一、用戶在什么情況下會產(chǎn)生搜索意圖

  分析用戶需求必須追本溯源，從用戶產(chǎn)生搜索意圖開始，用戶的搜索意圖是多變的，但用戶的搜索需求始終只有一個。我們且從“裝修”這個關(guān)鍵詞開始假設(shè)，假設(shè)A經(jīng)過幾年奮斗終于首付30萬在鄭州買了一套毛坯房，下一步A肯定會整天的想象著怎么裝修房子?客廳應(yīng)該裝修成什么樣子?臥室和廚房又裝修成真么樣子?是用現(xiàn)代簡約風(fēng)的還是用歐式風(fēng)格?用什么樣的裝修材料好?什么樣的材料多少錢?房子整體裝修下來要花多少錢?找哪家公司裝修效果好又不貴?不知道別人是怎么裝修的?等等十萬個為什么就出來了。

  我們看出來了，用戶的需求只有一項(xiàng)就是裝修房子，但用戶在去搜索引擎了解這些內(nèi)容時，他的搜索意圖是豐富而多樣化的。假設(shè)我是鄭州地區(qū)的一家裝修公司，該怎么樣去迎合用戶的需求，又該怎么滿足用戶這些瑣碎的搜索意圖呢?這是值得我們?nèi)パ芯康摹Ｐ【幍囊庖娛菨M足大多數(shù)的需求，滿足最核心和緊迫的需求，滿足最影響用戶決策的需求。只有迎合了用戶最核心的需求，才能從心里打動用戶。

  第二、用戶怎么選擇搜索詞進(jìn)行需求查詢

  第二天早上也許當(dāng)天晚上A就按捺不住，打開電腦在百度網(wǎng)頁搜索自己想了解的內(nèi)容了，大家猜一猜A輸入的第一個搜索詞會是什么?是“裝修”?是“房子裝修”?還是“鄭州裝修”?還是“裝修公司”?還是“裝修網(wǎng)”呢?都有可能，這完全是由用戶個人上網(wǎng)習(xí)慣和搜索習(xí)慣決定的。假設(shè)A搜索的第一個詞是“裝修”，那么A在搜索框輸入這兩個字時，會出現(xiàn)下拉框推薦搜索詞，有“裝修效果圖”“裝修預(yù)算表”“裝修網(wǎng)”“裝修公司”等。

  搜索引擎給出了明確的搜索詞，百度急速智能搜索也給出了搜索結(jié)果，這直接影響到A下一步的選擇。他可能點(diǎn)擊搜索結(jié)果里面的效果圖，可能點(diǎn)擊下拉框的內(nèi)容繼續(xù)進(jìn)行搜索，也可能仍然點(diǎn)擊百度搜索繼續(xù)搜索“裝修”。在這樣的搜索環(huán)境下大多數(shù)會直接點(diǎn)擊效果圖，因?yàn)榘俣人阉饕呀?jīng)通過結(jié)果明確的告訴了我們，在裝修這個詞上面大多數(shù)的需求是效果圖。小編建議對這種具有強(qiáng)圖片需求的詞，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該大限度的強(qiáng)化這一需求。

  第三、用戶會怎么點(diǎn)擊SERP里面的內(nèi)容

  假設(shè)A買的房子已經(jīng)到了交房期，很快就要確定一家鄭州本地的裝修公司，開始施工裝修房子了。這時候A的搜索需求和意向是接近重合的，A只想快速確認(rèn)一家性價比高的裝修公司，肯定會搜索“鄭州裝修”“鄭州裝修公司”“鄭州家裝公司”這一類帶有明顯交易性的詞。假設(shè)A使用的搜索詞是“鄭州裝修公司”，搜索結(jié)果頁面出現(xiàn)有競價結(jié)果、裝修公司官網(wǎng)、有本地裝修資訊等，A會怎么點(diǎn)擊這些搜索結(jié)果呢?

  根據(jù)已經(jīng)公布的搜索結(jié)果點(diǎn)擊分布，顯示排名在首頁第一位的關(guān)鍵詞，會獲得40%-60%不等的用戶點(diǎn)擊量，從第2名開始到第10名依次遞減趨勢，另外第七名在電腦第一屏和第二屏中間位置，可能會被忽略導(dǎo)致點(diǎn)擊量較少，而第10名因?yàn)樵谧畹投宋恢帽容^打眼，可能獲得比較好的點(diǎn)擊。這是人的視覺焦點(diǎn)和瀏覽習(xí)慣使然，但小編認(rèn)為像“鄭州裝修公司”這種個性化需求極強(qiáng)的詞，是很有可能打破正常點(diǎn)擊思維的。

  A在選擇鄭州本地裝修公司時，心里想的是對比分析各家裝修公司，首先會盡可能多的了解鄭州各家裝修公司，然后根據(jù)自己心中的標(biāo)準(zhǔn)確定三家裝修公司，再進(jìn)行進(jìn)一步的了解和溝通。因此排名在首頁的鄭州裝修公司都會被點(diǎn)擊到，在A進(jìn)行第一次選擇時排名在第一頁的公司，機(jī)會是對等的，甚至排在第二頁的公司被點(diǎn)擊的幾率也提高了至少50%。這樣的情況是完全符合百度點(diǎn)擊算法的。

第四、總結(jié)

  如果你的網(wǎng)站的內(nèi)容非常滿足A的需要，而且網(wǎng)站的瀏覽體驗(yàn)也非常好，價格和效果各方面都可以接受，于是選擇了合作。那么A會不止一次的點(diǎn)擊你的網(wǎng)站，而且會跟朋友分享帶來更多的點(diǎn)擊，于是排名就這樣一點(diǎn)點(diǎn)被提上來了，當(dāng)然這只是理想狀態(tài)。那么分析清楚了目標(biāo)用戶的搜索意圖和搜索需求，剩下的就是怎么利用用戶的搜索意圖與搜索需求，來進(jìn)行網(wǎng)站布局以及更新網(wǎng)站內(nèi)容，進(jìn)而獲取更好的排名了更多的用戶了。

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