近年來，移動應用隨著移動網絡環境的日漸成熟以及終端設備的不斷發展，如雨后春筍般不斷涌現，融入到人們的生產生活中去。移動應用逐漸成為人們生活的口常必備以及各行各業發展的有效工具。它在生活服務、社交溝通、娛樂體閑以及電子商務等領域內發展地尤為迅猛。其中，電子商務的移動應用發展就極具代表性。

隨著我國不斷地推進社會信息化建設，企業及商家開展電子商務的設施逐漸完善，電子商務因其開放、時效、跨地域等優點，加速了傳統經濟結構和模式的轉變，對企業和商家自身乃至國家經濟的發展都有著積極的促進作用。隨著移動互聯網絡、移動通信技術以及其他信息處理技術的不斷發展，使得電子商務自然而然地跨進入移動領域。據《第35次中國互聯網發展狀況統計報告》數據顯示，通過手機接入互聯網的比例持續升高，截止2014年12月，手機接入比例達到85.8%，遠高于通過臺式電腦和筆記本電腦接入互聯網的比例70.8%和43.2%。手機己經成為人們與互聯網的重要橋梁。因此，電子商務向著移動端的發展成為了必然。

目前移動電子商務主要通過移動應用或者適用于移動設備的web站點服務于廣大的用戶群體。其中app作為主要形式，除了必須提前下載安裝相應的程序之外，它在性能、功能、用戶體驗以及增加用戶忠實度等方面都優于web站點式的服務。隨著今后移動網絡的進一步發展，app在電子商務中所發揮的作用將越來越大。

目前淘寶網，京東商城，卓越亞馬遜，當當網等電商平臺不斷發展壯大，這些購物平臺為一部分商家提供了很好的移動電商環境和資源，其銷售占比也非常巨大。然而，在己經有了這么多優秀的電商平臺的環境下，仍然有很多具有足夠實力的大中型企業，也不斷地推出自己專屬的移動應用，如知名品牌new balance新百倫、dior、levrs、l'oreal，汽車品牌kia、寶馬、ford，各類銀行、地產商、知名餐廳等都相繼推出了自己的移動應用。他們沒有完全依附于電商平臺，而是花費更多的資源來打造屬于自己的app，其原因在于電商平臺雖然為商家提供了很多便利，但它并不能滿足整個商務發展的需求。首先電商平臺中的個體就猶如茫茫大海中的一滴水，依附于平臺的同時提升企業自身形象方面不如定制的app。其次電商平臺的服務對各種性質的企業或者說商家都是一樣的，不能很好地發揮商家不同于常的特點。同時，現有平臺面向所有互聯網用戶，對于具有地域特點的地方性企業并不是最好的選擇。最后，現有的電商平臺主要面向普通商品交易類服務，對于特殊產品、特殊服務或者有固定客戶群的企業或商家來說，幫助并不大。例如地方性貨代類企業的服務必須聯系到現實的本地地域，全球性的平臺對其作用不大，一款能夠提供詳細業務信息查詢，新消息通知、以及方便與客戶溝通的移動應用才更符合他們的需求，能夠代替他們工作的紙質材料，降低成本，同時方便客戶隨時隨地查詢或者咨詢業務，縮短溝通洽談的時間，從而提高單筆交易的效率，為企業帶來更高的效益。又比如一些特殊產品的生產商，如機械，原材料等，他們有特定的客戶群，而app除了能滿足商品交易的需求，同時也能作為一種企業移動門戶來為他們的客戶服務。移動應用不僅能滿足普通的商品交易需求，經過合理的設計同樣也能買足特殊行業或者地區性企業的需求。隨著移動互聯網的發展，app作為企業的移動互聯網門戶這一功能將更為顯著。

移動應用在電子商務中的作用顯而易見，但是由于app單獨定制開發的成本較高，并不是所有的企業或者個體商家都能負擔得起，往往只有己經具有了雄厚實力的企業才能享受其定制的應用在這個移動互聯網時代下帶來的巨大效益。因此一個能為企業提供免費或者廉價并且優質的app解決方案的平臺成為了市場的一種需求。近年來各種app快速生成平臺的涌現也充分體現了這一問題。

當前題目：大中型企業為什么熱衷于app開發
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