網絡營銷之什么是免費推廣和付費推廣

2023-01-31 分類：網站建設

網絡營銷的目的是產生實際的經濟效益，擴大企業的知名度和影響力，獲得更多群體的關注度。根據資金的網站建設投放方式，網絡推廣可以分為免費推廣及付費推廣兩種類型。
1、免費網絡推廣
使用現有網絡資源，如“論壇”、“博客”、“郵件群發”、“發帖”、“軟文”等，將信息進行免費發布，不需要支付費用就達到信息宣傳的目的。隨著網絡推廣各項成本的增加，免費網絡推廣應用最為廣泛。它的缺點是:在搜索引擎排名中，其排名會在付費推廣的后面，流量相對較小。
2、付費網絡推廣
更多時候，企業在進行網絡推廣時需要支付一定的費用。例如，在熱門網站投放文字、圖片或視頻廣告，搜索引擎競價排名，搜索推廣，以及網絡聯盟推廣等。具體采用哪種方法，要根據實際推廣需要及經濟承受能力的不同而采用最經濟實惠的推廣方式，因為在一定的環境中資金投入得多不見得效果明顯。
案例：筆者三年前曾經為一個生產外貿鞋的企業做過一期的百度競價排名推廣，這是一家日資企業，專門生產男式休閑鞋.網站建成初期，根據企業的經濟能力及產品推廣的實際需求，選用的關健詞是“男式休閑鞋”，主要選擇了百度搜索結果第一頁第三位到第十位的位置競價，當時這個詞是0.63元/點擊，收到的效果很明顯.在使用競價關健詞以后，企業網站的流量明顯增加，未詢價的客戶一天達到幾百個.3000元的推廣費用不到一個月就消費掉了，競價詞購買結束時，企業網站在百度搜索上的排名一下就降低了，而后由于種種原因，客戶沒有繼續做下去，這種付費推廣的成果也隨即付諸東流。
由上面的案例可知，網絡推廣并不是一蹴而就的，更不能虎頭蛇尾，只有堅持。
在筆者阿里旺旺的好友中，有一位叫“李棠華”的好友，在阿里巴巴平臺上，他連續六年為誠信通會員，并連續多次奪得“褲鉤”等關鍵詞的標王，花費幾萬元。
褲鉤是小商品，如此的網絡推廣算得上是大手筆了。他說，因為在阿里巴巴平臺競標關鍵詞，他的企業加大了“KO”褲鉤品牌宣傳力度。事實證明，他的決策讓品牌得到了更多人的認知。曾經拜讀過“上海偉雅”老師的一本書—《生意在網上》，他對于李棠華在阿里巴巴上的競標舉動總結得相當精辟。下面引用他的一段話：50次奪標經歷了三個階段，跨越了三個境界.第一階段是為了眼前的生意，因為營銷就是曝光率，奪取標王是為了“讓更多的人知道KO褲鉤”.第二個階段是為了建立自己的誠信品牌，“認為關鍵詞的競價不僅是企業實力的較量，更是對產品本身的質量、性能、價格、服務、品牌等綜合能力的一種自信、自尊的體現”到了第三階段，已經由必然王國走向自由王國了，“不再為眼前的生意了”，他要和中國的服務企業一起沖擊世界品牌.小品牌也有大視野，網絡營銷推廣讓KO褲鉤走得更遠。

標題名稱：網絡營銷之什么是免費推廣和付費推廣
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