一、熱點能帶來什么實際性的好處？

簡單說概括三點：閱讀量、粉絲量、轉發率。

例如，曾經有一個微信大號“潮人小羅”，去年10月25日發了一篇文章《刷保時捷開豪車，約會女主播》，正好結合直播、女主播的社會熱點，光在騰訊視頻就有1200萬的播放量，這篇文章的評論點贊過萬，也讓“潮人小羅”迅速在眾多短視頻的的賬號中崛起。

再來看一下熱點帶給我們的漲粉。去年8月15日 ，“關愛八卦成長協會”在王寶強事件后發了一篇《王寶強前經紀人100多條開房記錄，被前妻曝光，王寶強兩天前才知道馬蓉出軌》的文章，這篇文章直接帶來了32萬的漲粉量。另外最簡單的案例是杜蕾斯在微信商場基于熱點的創意銷售比日常的銷售多40%。

通過以上案例，巧借熱點會給我們的閱讀量、粉絲數、轉率率帶來明顯的增加，那熱點有什么種類？

二、熱點的種類

第一種是符號熱點，指可以預測的，比如年節假日，春節、春運、建站、高考等一些重要節點。

第二種是爆紅熱點，它不一定是因為什么事情爆紅，是不太能夠預測的。它是基于人性對深層次東西的關注度，無法簡單的去把它預測出來。

比如在2月3日，立春的時節，很多公眾號都發了養生類的文章，以及立春的節氣吃什么。然而果殼網另辟蹊徑，推文《聊聊易交配，立春都到了，發春還會遠嗎？》，還配上了小哥嘿嘿嘿的圖片，這篇文章的閱讀量是10W+，點贊數6736。為什么果殼網會這樣借熱點呢？這與它的調性相關，他的自我介紹就是“我可能不是一個太正經的客服號”，所以與眾不同。

說一下借助爆紅熱點來傳播自己的內容，有一個熱點源是穿山甲公子，是香港的富二代來內地考察，當地政府用國家保護動物宴請他，一個公眾號推文《除了穿山甲，還有多少動物毀于中醫之手？》，閱讀量很可觀。可以這樣說我們不知道下一個被曝光的人會吃什么，但通過吃穿山甲這篇文章，給我們很好的普及了中醫方面的常識。

實際上，熱點其實可以是一切，還有很多是“非常規”的熱點。去年有一些熱詞，比如小目標、葛優癱。在特定的圈層，熱點的關注點不一樣，例如電競圈里的中塔外塔，B站當中的暫停學姿勢。針對特定圈層宣傳可以起到事半功倍的效果。

還有一些非常規的熱點和我們大群體的周期性需求有關，去年比較火的魔獸大電影，讓魔獸的懷舊服務器達到了爆滿，2萬人排隊開第四個服務器。另外一些和“逃離”相關的，去年一公眾號推文《NASA喊你去火星，名額有限，打架報名當中》，不到一個小時，名額迅速爆滿。“逃離”可以說是一個非常規周期性的熱點，比如還有“逃離北上廣”，“世界這么大，我想去看看”等。

二、什么是有價值的熱點？

熱點的本質特征是具有時效性，因為我們總會在碎片化的傳播當中關注最新的東西。從三個維度來解讀熱點：

? 話題性：有話題性的熱點一定是有爭議的，是可以延展的。比如韓寒的電影《乘風破浪》上映前，放出了一首歌，被網友稱為“直男癌”，電影雜志就發了一篇文章《不管韓寒是不是直男癌，乘風破浪都值得一看》，所以借了韓寒是不是直男癌的爭議傳播了這部電影，傳播非常迅速。緊緊抓住電影主題曲就事論事，其實還不足以有明顯效果。一公眾號接著又發了一篇文章《沒有直男癌，但乘風破浪還是韓寒自戀的產物》，因為從韓寒的作品中可以印證韓寒直男的特點。這樣的熱點可以追述，可以延展，且不影響電影很好看。

? 傳播性：比如一個做線上課程的平臺，邀請到很多業內大咖來進行免費分享，有價值性的東西是可以很快得到傳播的。而且采取鼓勵學員每天打卡，做筆記的措施，再把打卡和筆記的記錄在朋友圈的傳播，這樣的活動讓6000多名用戶在朋友圈主動傳播，讓用戶體驗到不僅僅是每天打卡的一件事，同時也監督自己學習。

? 影響性：表現為有熱度，還有相關性的延展。

三、怎么借熱點？

1、疊加式

即熱點疊加，1+1>2的效果，有這樣一篇文章《希拉里夢碎，樸槿惠辭職，也許人生最悲劇的是：你想要的非得和你反著干》。希拉里、樸槿惠都是熱點人物，經歷有不同，但有很大相似，借此來說明你想要的非得和你反著干，比借一個熱點效果明顯好很多。

2、對比式

指找準對象，搭建關系。去年12月6日，一個地方媒體“常州網”推文《全國為這位常州爸爸點贊，賣房救腦癌四歲女兒，不到萬不得已不麻煩別人》。這個很明顯借了羅爾的熱點，同樣是孩子生病，一個賣了唯一一套房，另一個大家都清楚，一對比高低一眼就知道。

3、挖掘式

即需要滲透表面，縱向挖掘。《三生三世》最火的時候，有這樣的一篇的文章《三生三世里你不知道的20個秘密》，不僅限于羅列的事，而是深挖里面潛藏的秘密。情人節之后，海爾官方微博發布《先有海爾兄弟，還是先有海爾冰箱？》頭條文章。這屬于自創熱點，借助了海爾兄弟的大IP，很多人童年都看過這部動畫片，其次產品也還不錯，即滲透品牌的表象做歷史的挖掘。

4、延展式

即發散思維，橫向關聯。不要局限于熱點本身，應向四周發散。特朗普競選本就是一個大熱點，他的女兒伊萬卡也非常有名，很多文章借了伊萬卡的順風車，比如文章《特朗普的得力助手——大女兒伊萬卡的演講，第一秒就愛上了她》，這里面放了伊萬卡11'53"的演講，為她父親拉票，它的傳播率就非常高。

5、總結式

總結式就比較直觀，即干貨整理，搜集總結。推文《王石再上哀牢山，第五次見面，褚時健說了啥？》，因為每一次談話都有價值，把這樣的干貨整理在一起非常有利于傳播。政府公眾號“浙江發布”在互聯網大會時推文《搶先看|第三屆世界互聯網大會日常安排、六大看點》，直接把看點和安排總結在一起，對于互聯網相關人群非常有吸引力，也非常適合在這個圈層來傳播。

四、借熱點的禁忌

1、政治正確。原因是政治不正確的文章不利于傳播，即便傳播也會引起討伐圍剿。去年一篇文章《對不起，杭州你已經高攀不起！！》，錢江晚報和網友馬上進行了駁斥，稱居心何在！之后該公眾號也刪除了文章。

2、不悖離普世價值觀。央視曝光了餓了么一些加盟店的廚房衛生問題，危機公關稱：”對不起，忘記給央媽續費了。”應該是忘了食品安全問題需放在公關之前。首先應該要把自身的做好，不能悖離普世價值觀。

3、慎重借助災難事件。最好不要借助災難事件，去年8月12號天津港發生爆炸，有一個互聯網家裝公司發了一張圖片：爆炸現場，左上角是品牌logo，標題是“祈禱平安”，中間slogan是“我們阻擋不了化工庫的爆炸，但我們盡全力保衛藝術的家”，雖得到一些傳播，但也馬上被封。因為災難性事件不利于傳播，不太好宣傳企業。

4、不生拉硬扯。不管是疊加或對比熱點，不要強拉硬扯。屠呦呦拿到諾貝爾獎獲百萬獎金，而黃曉明剛好舉辦耗資幾千萬的婚禮。就有相關文章寫黃曉明的價值比屠呦呦大，這樣的觀點站不住腳。

五、企業借熱點的成功案例

案例：新世相的“逃離北上廣”活動，40張機票，只要你準時到達機場，可以去你想去的地方。這個活動在全國得到傳播，因為他抓住了用戶周期性想逃離的心態。整個事件營銷之后，很多公眾號借這個熱點推文。

熱點可以是一切，做常規熱點做儲備，比如節日，馬拉松的大事件，以及用戶周期性心理如逃離、懷舊，權力等。同時根據該公眾號的定位注意圈層的一個動態，例如時尚類應該關注情感、娛樂明星，電影等。而財經類的公眾號，就多注意時政新聞。針對母嬰類，關注孩子成長相關，因為媽媽是女性，可關注時尚、情感等。例如在世界睡眠日，關于枕頭的文章反響都特別好。

作者：楊光

當前標題：如何巧借熱點打造爆款內容？
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